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广告经典案例分析
目录
一、广告经典案例分析概述....................................3
1.1广告案例选择的依据...................................4
1.2广告案例分析的重要性.................................4
二、国内外著名广告案例分析..................................6
2.1国外广告案例分析.....................................7
2.1.1“苹果iPhone”广告案例分析.........................8
2.1.2“可口可乐”广告案例分析..........................10
2.1.3“百事可乐”广告案例分析..........................10
2.2国内广告案例分析....................................11
2.2.1“娃哈哈营养快线”广告案例分析....................13
2.2.2“海尔”广告案例分析..............................14
2.2.3“美的空调”广告案例分析..........................15
三、不同类型广告案例分析...................................16
3.1广告创意及其案例分析................................17
3.1.1“魂斗罗”虚拟现实广告案例分析....................19
3.1.2“杜蕾斯”情感诉求广告案例分析....................21
3.2广告传播及其案例分析................................22
3.2.1“麦当劳”OLED广告案例分析........................23
3.2.2“华为”5G技术品牌广告案例分析....................24
3.3广告策略及其案例分析................................26
3.3.1“罗纳尔多”足球巨星代言策略分析..................27
3.3.2“海底捞”服务导向营销策略分析....................28
四、广告案例效果评估.......................................30
4.1广告效果评价指标....................................31
4.2广告效果评估方法....................................31
4.2.1投放效果评估....................................33
4.2.2目标群体沟通效果评估............................34
4.2.3销售转化效果评估................................36
五、广告案例启示与启示应用.................................36
5.1广告案例启示........................................37
5.1.1创新思维启示....................................39
5.1.2市场定位启示....................................40
5.1.3消费者心理启示..................................41
5.2启示在广告实践中的应用..............................43
5.2.1创意广告案例分析................................44
5.2.2传播策略案例分析................................46
5.2.3营销策略案例分析................................46
六、结论...................................................48
6.1广告案例分析方法总结..........
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