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网络游戏营销策划方案
目录
1.策划方案概述............................................3
1.1项目背景.............................................3
1.2目标与定位...........................................4
1.3营销目标.............................................5
2.市场分析................................................6
2.1目标市场分析.........................................7
2.1.1玩家特征分析.....................................7
2.1.2竞争对手分析....................................10
2.2营销环境分析........................................11
2.2.1宏观环境分析....................................13
2.2.2微观环境分析....................................14
3.营销策略...............................................15
3.1品牌建设............................................17
3.1.1品牌理念........................................18
3.1.2品牌标识与传播..................................19
3.2销售策略............................................20
3.2.1定价策略........................................21
3.2.2促销策略........................................23
3.3产品策略............................................24
3.3.1游戏内容更新....................................26
3.3.2用户体验优化....................................27
4.营销执行计划...........................................28
4.1市场推广............................................29
4.1.1线上推广........................................31
4.1.2线下推广........................................33
4.2技术与运营支持......................................34
4.2.1技术系统研发....................................35
4.2.2客服与支持系统..................................37
5.预算与成本控制.........................................38
5.1营销预算............................................40
5.2成本控制............................................41
5.2.1费用节约策略....................................42
5.2.2成本分析........................................44
6.风险评估与应对.........................................45
6.1市场风险............................................46
6.2技术风险.....................
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