《印刷产品设计与实践》课件——第二章 包装设计的流程与定位.pptx

第二章包装设计的流程与定位01|基础知识篇

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位教学内容：包装设计的流程与运作教学目的：了解包装设计的流程，进行设计文案策划教学重点：包装设计的定位解决方法：了解包装内容，进行市场调研，确立设计方向

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位包装设计定稿、打样阶段包装创意设计阶段市场调查及品牌定位阶段一1.市场调研/2.设计定位1.创意草案设计/2.创意设计及表现/3.设计表达与执行1.方案提交/2.总结意见/3.方案修改/4.方案定稿/5.印刷打样包装印刷及制作阶段1.制版、打样/2.印刷工艺/3.制作成型/4.成品出厂二三四

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位包装设计程序树状图包装创意设计包装印刷及制作市场调研包装定稿、打样

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位第一节市场调查及品牌定位阶段1.市场调研2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位在消费日趋个性化，营销手段多样化的现代，包装设计从以往的保护商品、美化、促销等基本功能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角的时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素而体现出来的。

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.1品牌定位（1）色彩通过产品“形象色”的设计，给消费者强烈的视觉印象。2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.1品牌定位（2）图形品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，使消费者在潜意识里联系图像与产品，利于产品的形象宣传。

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.1品牌定位（3）字体定位品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.1品牌定位（3）字体定位品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.2产品定位（1）产品内容定位产品内容定位就是把产品的内容直观地表现在包装上，让消费者第一印象就能知道产品到底是什么，做什么用的。或者设计成与产品有直接关系的某种物体，直观而有冲击力。

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.品牌定位2.2产品定位（2）产品特色定位产品特色定位是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（3）产品功能定位产品功能定位是将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（4）产品产地定位某些产品的原材料由于产地不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（5）产品传统定位在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，对于传统产品、地方传统特色产品和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（6）产品纪念定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量版、纪念版等做的特殊的产品。旅游纪念包装2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（6）产品纪念定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者或者是限量版、纪念版等做的特殊的产品。会议活动包装袋庆典活动包装2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（7）产品档次定位根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不同的档次来有针对性地吸引目标消费者。简易包装2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（7）产品档次定位中档包装2.品牌定位

基础知识篇/第二章包装设计的流程与定位/第一节市场调查及品牌定位阶段2.2产品定位（7）产品档次定位