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大众传播媒介对社会发展的影响更大

第一篇：大众传播媒介对社会发展的影响更大

大众传播媒介对社会发展的影响

自第二次工业革命以来，大众传播媒介迅速发展，媒介传播技术

不断提高，人们视传媒为社会变迁的工具，大众传媒越来越植根于人

的普遍生活需要之中，在经过口语传播、文字传播、印刷传播、电子

传播和网络传播五次传播革命的当代社会中，大众传播媒介扮演着推

动社会的科技发展，信息化、全球化过程的重要角色。

早在1958年，美国社会学家勒纳通过对中东地区国家做过一次调

查后，首次提出了传播与国家发展的理论，他认为，随着科学技术的

进步，大众化传播媒介设施普及于穷乡僻壤，大众传播媒介所快速大

量传递的信息在很大的程度上推动社会发展。1964年，施拉姆出版的

《大众媒介与国家发展——信息对发展中国家的作用》进一步发挥了

勒纳的学说，认为传播事业的发展同社会总体水平发展的一定阶段相

适应，传播与社会其他部门是相互作用的，没有准确有效的传播，现

代工业化社会所需要的技术、教育和经济基础就不可能建立起来。他

说，“我们的结论是：如果得到充分合理的使用，大众传播界同样在

20世纪60年代，加拿大的传播学者麦克卢汉收到了英尼斯关于媒介

传播力的影响，提出媒介决定论和“地球村”的概念。自麦克卢汉提

出“地球村”的概念后，随着大众传播媒介的更新换代，世界之间的

联系越发紧密，尤其是互联网的出现和发展，使“地球村”的预言成

真，经济全球化、文化全球化甚至是政治全球化也在大众传媒的推动

下逐步实现。从一系列的传播学理论上可以看出，大众传播媒介对社

会发展具有极大的的推动作用。分别体现在经济政治、大众文化和生

活方式各个的方面。

在经济领域，随着大众传播媒介的迅速发展，新的传播手段出现

和发展，广告也飞速成长。从报纸广告、广播广告、电视广告发展到

网络广告，因为强大的媒介存在，所以广告宣传无处不在，极大的推

动了商品经济的发展。其次，伴随因特网技术发展，出现了新的交易

方式：电子商务，即商务活动在因特网上以数字化电子方式完成，越

来越多的人参与最简单的电子商务活动：网购。新型的购物模式在更

大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置，推动了市场

经济的发展。现在随着媒介的发展，电子商务即将向智能化发展，电

子商务的出现和发展为经济全球化进程起到重要作用。

在政治领域来看，现当代的大众传媒对政治关注的密切程度在近

几年来有很大的提高，大众传播媒介在国内政治行为中扮演着愈来愈

重要的角色，并进一步影响国际事务或某一领域的全球化进程。正是

由于媒介的不断发展，它开始承担越来越多的责任，一方面负责为民

众传递国家的意志与决策，要通过不同的媒介手段，准确公正的将政

策内容传达给受众，由于媒介的迅速发展，传播手段也越发多样，传

达速度也越来越快，现在很多的政府都在实行政务公开化管理；另一

方面大众媒介承担着在政治事件中某方发言人的角色，充分维护其利

益；最后，大众传媒还发挥着最主要的监督与制约的作用，最明显的

体现是网民以网络为平台，充分发挥网络舆论监督的能力。这表明，

大众传媒作为国家与社会的连接因素，对社会政治发展起到非常重要

的作用。

在文化领域，大众传媒在文化传播过程中，承担着继承与发展的

责任。大众传媒能有效的体现文化的整合功能，在现当代社会迅速发

展的情况下，大众传媒是通过各种新型的传媒手段对传统文化进行继

承和发扬，将中国传统文化的魅力传播出去，并且合理吸收外国优秀

文化，推动文化交流与发展。大众文化是以大众传播媒介为依托而发

展的，随着大众传媒的多样化、技术化的发展，大众文化也随之发展，

内容更为丰富，传播途径也更为广泛。作为一种传播手段，大众传媒

也不是被动的承担传播任务。其发展也成为社会文化前进的一种力源。

在生活方式领域，大众传媒改变了受众的生活方式。拉扎斯菲尔

德认为，大众传媒的迅速发展，使人们淹没在表层信息和通俗娱乐的

洪流之中。受众在传媒迅速发展中，成为信息的被动接受者，失去了

积极参与社会的热情，满足于“被动的知识积累”。但在另一个角度，

新的传播手段，使民众的社会生活越来越丰富多彩，受众在潜移默化

中接受大众传媒在生活中产生的巨大的影响，对大众文化发展起到重

要的作用。

因此，大众传媒的迅速发展，也从各个方面对社会发展产生强有

力的影响，在一定程度上推动着社会发展。

第二篇：大众传播媒介

大众传播媒介；在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的

媒介体。指复制、