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市场营销考试模拟题与答案

一、单选题（共91题，每题1分，共91分）

1.从营销理论的?度??，企业市场营销的最终?标是（）

A、把商品推销给消费者

B、求得?存和发展

C、获取利润

D、满?消费者的需求和欲望

正确答案：D

2.（）指消费者购买决策过程完整，要经历?量的信息收集、全?的产品评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等各个阶段。

A、习惯性购买?为

B、多样性购买?为

C、复杂的购买?为

D、减少失调感的购买?为

正确答案：C

3.购买?的是为了?产、销售或履?组织职能，这样的市场被称作（）

A、组织市场

B、中间商市场

C、消费者市场

D、?产者市场

正确答案：A

4.通过聘?和培训?竞争者更为优秀的?员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。

A、?员差异化

B、形象差异化

C、服务差异化

D、产品差异化

正确答案：A

5.消费者对产品满?其需要的整体能?的评价称为（）

A、能?

B、满?

C、费?

D、效?

正确答案：D

6.市场营销?员把具有?种或多种共同的特征，并引起他们具有?常相似的产品需求的?组个?或组织称为()。

A、?个顾客基础

B、?个细分市场

C、社会市场营销

D、市场份额

正确答案：B

7.服务质量同顾客的感受关系很?，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务?平的对?。因此，服务质量是?个（）的概念

A、客观范畴

B、?化范畴

C、主观范畴

D、道德范畴

正确答案：C

8.?当劳规定所有餐厅都采?再?纸制成的餐?，它体现了（）

A、?市场营销观念

B、关系市场营销观念

C、社会营销观念

D、市场营销观念

正确答案：C

9.如果消费者属于低参与度参与并了解现有各品牌和品种之间具有显著差异，则会产?（）。

A、习惯性购买?为

B、复杂的购买?为

C、多样性购买?为

D、减少失调感的购买?为

正确答案：C

10.市场细分的依据是()。

A、市场规模的差异性

B、竞争者营销能?的差异性

C、消费者需求与购买?为的差异性

D、产品类别的差异性

正确答案：C

11.（）指存在于?体内驱使?们产??为的内在刺激?，即内在需要。

A、驱使?

B、反应

C、诱因

D、刺激物

正确答案：A

12.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A、?于

B、等于

C、都不是

D、?于

正确答案：A

13.()是实现市场定位?标的?种?段。

A、市场集中化

B、市场细分化

C、?差异营销

D、产品差异化

正确答案：D

14.在?常?活中，?们习惯将市场看做是（）

A、供求关系

B、消费者

C、商品交换关系的总和

D、买卖的场所

正确答案：D

15.?个市场是否有价值，主要取决于该市场的()。

A、需求状况

B、竞争能?

C、中间商的多少

D、需求状况和竞争能?

正确答案：D

16.影响?产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量

B、价格

C、服务

D、AB和C

正确答案：D

17.在企业的?种定价?标中，有?种只能作为企业的短期?标，这就是（）。

A、当期利润最?化

B、市场占有率最?化

C、维持?存

D、产品质量最优化

正确答案：A

18.微观营销环境中的公众是指对企业实现营销?标的能?有实际或潜在利害关系和影响?的（）或个?。

A、顾客

B、团体

C、媒介

D、政府

正确答案：B

19.（）是市场定位的根本战略。

A、同质化

B、?标市场营销

C、差异化

D、市场细分

正确答案：C

20.?对充分需求，营销管理的任务是（）

A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保

B、实施“反市场营销”

C、致?于营销研究和新产品开发

D、将产品与?和社会的需求、兴趣联系起来

正确答案：A

21.市场细分化是根据()的差异对市场进?的划分。

A、产品

B、卖?

C、买?

D、中间商

正确答案：C

22.?产者?户?身的有关因素称为（）。

A、环境因素

B、?际关系因素

C、个?因素

D、组织因素

正确答案：D

23.（）是指满?同?消费欲望的同类产品同?品种不同?家产品之间的竞争者。

A、品牌竞争者

B、欲望竞争者

C、属类竞争者

D、产品竞争者

正确答案：A

24.企业只推出单?产品，运?单?的市场营销组合，?求在?定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()。

A、集中市场营销战略

B、?差异市场营销战略

C、差异市场营销战略

D、密集市场营销战略

正确答案：B

25.品牌有利于保护()的合法权益。

A、商品所有者

B、?产商

C、品牌所有者

D、经销商

正确答案：C

26.连云港市?家刚开业的肥??锅餐饮店，意欲在连云港迅速发展壮?，打算?笔投?进?市场拓展。你认为其开发市场初期的促销活动的?标应该是(）。

A、增进消费者的信任与偏爱

B、促成消费