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案例分享⑦丨“文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行

动计划”

文化艺术职业教育和旅游职业教育提质培优行动计划（以下简称

“行动计划”）是文化和旅游部设立的行业人才培养专项，旨在引导

文化艺术职业教育和旅游职业教育进一步面向行业产业需要培养人才，

同时发挥文化和旅游部参与共建院校的人才培养优势，更好地参与行

业产业建设。

文化和旅游部于2021年4月印发了实施“行动计划”的通知，于

当年8月公布了115个入选项目名单，其中大学生团队实践扶持项目

40个，“双师型”师资培养扶持项目40个，专业研究生重点研究扶

持项目35个。“行动计划”项目周期为一年，当前已到中期阶段，文

化和旅游部科技教育司于2022年3月对入选项目进行了中期检查。检

查发现虽然受疫情影响，各项目进展程度不一，但是整体计划均按照

预定目标在稳步推进。在此，小编遴选几个不同特点的项目进行分享。

来自中央戏剧学院的案例：专业研究生重点研究扶持(MFA)项目

——《后疫情时期文化产业创意园发展面临的挑战及应对措施——以

江西省“原城纪·南昌”文化旅游街区为例》

▲项目组成员商讨原城纪·南昌文化街区排演样式

由中央戏剧学院导演系李楠同学为负责人的这一项目主要通过案

例分析、实地考查、定向性的分析等学术研讨方式，结合本校影视化

特点，寻求疫情环境下文旅产业中文化园区发展模式的创新突破口。

在前期针对现阶段文旅行业发展、文创园区产业行业情况以及区

域经济发展方向等宏观市场经济问题、数据时，项目组成员主要借助

学校资源与北京市社会科学院的帮助获取相关数据、案例。如《中国

区域经济发展报告2019-2020》《中国文化旅游发展研究报告2019-

2020》、《江西文化创意产业发展现状及对策》中，涉及江西、南昌

的部分是项目组成员重点关注的内容。自2015年江西省政府发布相关

产业激励政策后，基于江西独特而浓郁的地域文化氛围，以及当地人

民日益增长的文化产品需求，江西省特别是南昌地区文化创意产业正

在快速发展，各地已逐渐形成一批文化创意产业园区项目。但也存在

文化创意品牌少，文化创意产品之间欠缺合作，科技含量不足，产业

业态融合不足，产业园发展趋同性强等问题。

具体到“原城纪·南昌”这一文化旅游街区，项目组采取了实地考

察方式。他们深入南昌，实地对原城纪·南昌景区进行了为期一周的走

访，通过采访、问卷调查等形式对运营方、入驻商户、工作人员、游

客及周边住户的调研，收集了大量有价值的一手数据。项目组成员还

集中学习、研究了景区文创主题、内容、特色及基本运营模式，通过

对数据的整理分析，发现了制约原城纪·南昌盈利的主要原因包括主题

吸引力及共情力欠缺、IP引流能力低等。此外，原城纪·南昌的重资产

经营模式也直接受制于疫情影响下的不稳定客流量。

▲项目组就实地考察结果展开讨论

截至日前，该项目通过调研，针对部分文创IP投入大、存客时间

短等难题，并结合原城纪·南昌案例正抓紧提出应对措施和解决方案。

其中，根据原城纪IP特色结合现阶段市场消费热点而修改设计的影视

化之线上展演及露天演出策划及本阶段的研究报告内容正在编制中。

该项目最终目标为力求打造升级版富含南昌地区文化特色，兼具年代

感，集游、食、住、行、购于一体的文化创意产业生态集群。让我们

拭目以待......