解析广告英语中的各类创新手法 .pdfVIP

摘要:广告语言只有新颖、独特、具有创造性才能很好地完成“推销商品”的目的。文章从

选词、词形、词义和词组现代社会的人们几乎随时随地都会看到或听到各类广告。广告主要

是由当事人以支付一定费用的方式,由广告承办单位通过媒介向大众传播商品信息的手段。

广告除了有帮助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情,引起购买欲望、促进消费

行动的心理功能,以及给消费者以美感享受的美学功能。

掌握好广告英语的语言特点是更好地进行广告策划和创意,将商品及时有效地介绍到国际

市场去的重要手段,同时也有助于准确了解和掌握外国产品的发展动态,获取更多的信息。

广告英语的词汇丰富多彩,但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的。

因此,广告语言只有新颖、独特、具有创造性,才能引人注目、独树一帜。本文拟对广告英

语词汇的创新方法进行探讨和论述。

一、选用词义浅显的词广告用语通俗易懂,旨在尽可能快地将信息传递给接受者。因此,广

告设计者通常会选用词义浅显的词,并赋予其多层的含义,以达到创新的目的。请看下面的

例子:(1)Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意,没有解决不

了的大问题。(IBM公司)这则广告不仅强调了IBM兢兢业业做市场的态度,而且更重要的

是它告诉人们IBM公司能够提供人们所需要的各种办公机器和优质的售后服务。

(2)Generationnext.新的一代。(百事可乐)比起“EnjoyCoca-Cola”的可口可乐的广

告词,百事的这则广告词显然是强调它的创新和与老对手产品的不同,另外,更容易吸引崇

尚新事物的新生代年青人。(3)Feastyoureyes.滋润心灵的窗户。(庞氏眼贴片)同样,

这则广告词中的“feast”让消费者立刻体会到庞氏眼贴片将给眼睛带来营养大餐,让人们

不禁想要体验体验。(4)Focusonlife.瞄准生活。(奥林巴斯)照相机的功能就是聚焦

生活,记载生活的片断。奥林巴斯的这则广告告诉我们奥林巴斯的作用,同时也提醒大家关

注生活、记录生活。(5)Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)

理光复印机的这则广告词可谓匠心独具。一方面对于客户来说,理光人创新设计、领导复印

领域,客户需要复印就用理光;另一方面对于竞争对手来说,理光就是全行业的领军人,

其它厂商都是跟从与效仿。

二、创新拼写英文广告经常以创新拼写来增强吸引力。这主要指巧用语音规则故意将某些词

按读音创造新的拼写方式。虽然新词与原词形态不同,但意义仍存,这既可达到生动有趣,

引人注目的效果,又能有效地传播商品信息。例如:(1)Twogether.TheUltimateAll

InclusiveOnePriceSinkissedHoliday.这是一则为夫妇俩人提供休假旅游的广告,

“twogether”实际是把“together”故意错拼。但用“twogether”代替“together”却点

明和强调了夫妻俩人共享假日快乐。(2)SurefitShoeLtd.(舒飞鞋业有限公司)Surefit

这个生造词让人马上想起surelytofit(一定合适),自然是舒服的选择了。

三、灵活组成复合词英语中复合词的成分及其组合都非常灵活,因此,英语广告撰写人往往

充分发挥复合词的优势,使活用复合词成为广告英语的一大特色。例如:(1)Distinctive

biking,walking,hikingmultisportvacat-ionsto89destinationsworldwide.

独特的骑车、漫步、徒步行走结构等几个方面对广告英语词汇的创新方法进行由英语论文网

整理提供探讨。及多项运动的旅行带你环游全球89个目的地。此例中的“multisport”就

是一个复合词,运用词缀“multi”加上“sport”来强调其旅行活动的多样性。以下是英语

广告中出现的两例较为复杂的复合词,其结构新颖,轻松活泼,充分体现了作者敢于创新,

大胆虚构的精神。(2)Jointheoh-so-comfortablevacation.尽享舒适旅程。(3)Give

thatoh-so-good-to-be-alivefeeling.赋予生气勃勃的美妙感觉。用“oh-so-

comfortable”和“oh-so-good-to-be-a