央视主播网络直播带货对传统媒体创新发展的启示.pdfVIP

视听研究

央视主播网络直播带货对传统媒体创新发展的

启示

赵宇杰

摘要新媒体时代，网络直播带货成为新的消费形式。疫情趋于稳定，央视众多主播参与直播带货，助力复工复产、

脱贫攻坚，促进消费，拉动经济增长，取得了良好的社会反响。本文对央视主播直播带货的时代背景、成功直播带货的

因素进行探究分析，总结出其对传统媒体的启示。

关键词央视主播；直播带货；传统媒体；启示

2020年新年伊始的新冠肺炎疫情，注定这一年必新媒体传播提供了平台支撑，也更加广泛地被广大受众

。，

将是不平凡的一年4月以来，随着国内疫情趋于稳定接受，转发、分享、推送等功能让信息传播速度变得更

进入常态化防控阶段，各行各业稳步复工复产。为了促快，受众也能通过评论实时反馈自己的观点，实现双向

进消费，电商网络直播带货消费形势火热，央视的众多信息传播。

知名主播也纷纷加入网络直播带货的行列，取得了良好新媒体背景下，媒体融合加速，打破了传统广播、电

的销售业绩，在社会上也引发了广泛关注。视和纸媒间的壁垒。新媒体平台的信息传播，极大地弥

补了传播媒体的固有缺点：让广播媒体不仅仅通过声音

一、央视主播网络直播带货的背景

传播；电视媒体能够移动便捷，不再受接收设备的局限；

渊一冤直播带货袁消费新风向纸媒则变得更加立体，不再仅仅是单调的文字。这些都

随着移动网络技术和移动设备的发展，从2016年为传统媒体创造了新的机遇。同样，新媒体传播也打破

开始，网络直播开始快速发展。网络主播成为新的社会了传统广电传播过程中，传播地域范围、媒体层级受限

职业，收看网络直播的用户数量也在飞速增长。根据等的不利因素，让信息传播得更加广泛。

2020年第45次《中国互联网络发展状况统报告》（以

二、央视主播直播带货成功的原因

下简称报告），截至2020年3月，我国网络直播用户规

较

达5.6亿，2018年底增长1.63亿，占网民整体的渊一冤央视主播的身份即是流量

62%。兴起于2019年并实现了快速发展的电商直播用央视是国家级新闻媒体，其影响力和传播力毋庸置

户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。在内容品类方疑。央视的播音员、主持人也是最为知名的。不同类型节

面，电商直播蓬勃发展。虽然真人秀直播、游戏直播等传目齐全，不同类别的主持人也有各自的收视群体。

统网络直播用户规增速放缓，但电商直播的兴起为行“央视主播”本身就是一种极具影响力的标签，对受

业整体用户规增长注入了新的活力，丰了网络直播众有很强的吸引力。例如，央视参与直播带货的第一位

行业的内容与变现方式。新闻主播是朱广权，在直播带货前，他就因特别的新闻

在传统电商的销售模式下，淘宝、京东等电商平台播音方式被称为“央视段子手”，和央视其他几位主持人

的发展进入瓶颈期。而网络直播时代的到来，为电商平一起被网友称为“央视boys”，有良好的观众缘。央视综

。艺主持人“，央视boys”的另一成员尼格买提多次主持央

台的改革发展创造了新的机遇2020年4月6日，朱广

权和李佳琦组成了“小朱配琦”组合，开启了一场公益直视春节晚会，帅气的形象和多才多艺的主持方式也为其

播带货，为湖北助力，获得1.2亿观看，卖出4000万元。吸引了大量的粉丝。参与网络直播带货的其他央视主

“薇娅感恩节”，峰朱迅等也都是知名度很高的

5月21日，“淘宝第一主播”薇娅举办播康辉、撒贝宁、欧阳夏丹、

。