移动传媒背景下的直播带货问题分析.pdfVIP

交流

移动传媒背景下的直播带货问题分析

张毅鹏河南大象融媒体集团有限公司

摘要：移动直播以其传播方式的便捷化、传播渠道的多元化等有利条件在近几年得到了迅猛的发展，其便利性也催生了另

一种新型产业，这就是直播带货。通过互联网直播技术把相关商品近距离向观众展示并在线解答疑问等新型服务方式，有人把

直播带货归结为5G时代风口的产物，各大电商也纷纷效仿推出直播带货模式，但这种方式带来了怎样的社会效益，需要相关

从业者深思。

关键词：直播带货；社会效益；电商

我国移动互联网技术的发展和5G间点赞1.6亿，销售商品总价值4014万我国相关产业的发展，但直播带货想要

技术的逐渐普及，使得电商直播发展迅元，更体现了直播带货的强大动力让大获得长远的发展，就必须从以下几个方

速，也催生了各类新事物的出现，其中众所震惊。面进行自我监督和改进。

直播带货无疑是2019年最火爆的一个。二、直播带货引发的相应问题首先是需要构建健康的生态。构建

更有人把19年称为直播带货元年，在直播带货严格来说本质上属于一种健康的网络生态是直播的基础，也是直

过去的一两年中，直播带货从萌芽期迅商业推广，而“带货者”一般身兼发布播带货长远发展的基础，这不仅需要各

速发展到尽人皆知的状态，离不开各大者、代言人等多个角色，加上网络传播家平台的联动，也需要从不同角度开发

传统电商的推崇，这也从侧面带动了传的一系列复杂性问题，直播带货难免会属于不同层次人群的带货平台，更需要

统电商的发展升级，可谓双赢的局面。成为某些不法分子进行牟利的手段，这集建一个包括社交、娱乐、定制服务等

直播带货之所以收到消费者青睐，有很其中包括销售假冒伪劣产品、虚假宣传多元化纵深发展的基地。从而给用户带

多方面的因素，例如可以近距离展示商产品效果等等，而这些产品一旦售出又来长久的刺激和发掘新产品的领地，是

品，在线解答疑问，甚至可以满足观众很难像正规电商那样进行售后服务和维电商开拓销售渠道的方向。

的好奇心进行多方位的展示等等，这些权，致使一些直播带货平台成为“法外其次是要增加对直播带货的监管力

与电视购物提前录制好的模式有很大之地”。度。由于直播形式的特殊性，对网络监

的不同。不同的“带货人”甚至发展许多观看过直播带货的观众都以货管来说是比较难于取证和留存证据的，

自己的粉丝等等，成为商家竞相追捧的物的物美价廉而争相购买，这无疑刺激而且直播者的身份往往存在争议，出现

风口。了商品的销售，特别是一些明星进行带相关问题后又难于进行责任认定，这就

一、直播带货的兴起之路货销售时，庞大的粉丝团队更是让带货更加需要监管部门出台相应的条款来约

直播带货的兴起似乎是一夜之间爆成为追星的手段之一。在今年315调束不良直播平台的发展，进一步规范主

发的，但其离不开4G网络的全面覆盖查过程中，特别就指出了直播带货的乱播应承担的法律责任，从而使直播带货

和5G技术的逐渐普及，早在2018年就象，一些直播平台通过加码直播，取得进入良性发展的通道。

已经有小规模的出现，但其真正进入大收益后与带货者进行分成，甚至有网红另一方面，要畅通投诉渠道，健全

众视野的是2019年，随着各类电商打为了利益联合商家欺骗粉丝，造成购买售后服务。运用相应的法律法规解决产

造的“购物节”活动，使得在活动当天者利益损失等现象，无疑是为直播