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直播带货热潮中的广播人需要冷思考

□李程

摘要：2020年是直播带货最为火爆的一年,在这一背景下，广播人也积极投身其中，各种带货直播遍地开花。但从中获得红

利，成为这一火爆全网的行业赢家的乏善可陈。究其原因，还是传统媒体人在新媒体中的一阵跟风与随大流。文章从带货表象到

如何破局，刨根溯源，冷静思考其中的得失。

关键词：直播带货广播冷思考破局

”OMG！买它！买它！”“所有女生，你们准备好了么？3、止探索直播带货的出口，首先在节目形式和内容上做出了大

2、1,链接来喽！”当淘宝主播“口红一哥”李佳琦喊出“所有女的改变”

生”四个字时，在手机上观看网络直播促销视频的女生们再也一是将大时段变为小时段”广播热线专题之前都是半小

按捺不住激动的心情，点开商品链接,选型号、下单、付款一气时、1小时、2小时大时段地进行传播，到如今已经变成了3分

呵成……边看手机直播边买货，已成为当下年轻人的一种消钟、5分钟、10分钟小时段多点位播出，改变了听觉上的疲劳

费趋势”除了像李佳琦一样的网络主播们在直播带货中做得感”

风生水起之外，在直播带货领域一些传统媒体主播也加入其二是产品由医药转向消费品”目前广播直播销售类节目

中,例如主持人李响直播首秀就拿下了200万元的成交额，其中，医药热线因为政策环境的影响加上传播技术手段的更新

中最具代表性的是李湘,她已经成为娱乐圈的“带货女王”,其播出量出现急剧缩小的势头，但消费品随之强劲增多”例如，

他明星也会找她推广自家产品。例如，赵薇曾到李湘直播间推行车记录仪、手表、酒类等，消费品直播带货小专题，也占据了

销自家生产的葡萄酒，林依轮也与李湘合作推销自家的火锅江西农村广播专题直播带货类节目的80%以上”

底料及酱料”据了解，李湘淘宝直播卖货单月成交额已突破三是制作手段由灌输式转向互动式”以往的直播热线专

1000万元”题基本都是以专家的口吻和身份灌输给听众一些医疗或保健

面对直播带货风潮，广播营收的风口是否到了，这是许多方面的知识，被动等候听众电话参与。但现在的直播购物小专

广播人在不断思考的一个课题”题在制作过程中加入了限时抢购、有奖竞购、抢线免单等形

式，由被动等待变成了主动吸引，其中有客户反馈，其鹅绒被

现状:广播是开启直播带货最早的媒体产品直播销售半小时进线率达到了200多个，成交率达到了

广播带货节目最早可以追溯到20年前，医药专题热线节60%”

目的出现为广播广告营收开辟了一个高速增长的通道”无论广播从幕后走向前台，纵观全国广播媒体人在淘宝、京

是之后衍生出的短信互通专题还是当下的购物专题，广播因东、抖音、村头等平台注册带货直播间数以万计，各地广播主

其互动性强、成本低、收益高而备受客户的青睐。紧随其后，手持人纷纷做起了直播带货视频直播主持人，特别是在今年疫

机经济的迅猛发展，这种以大时段医药专题、只闻其声不见其情期间,只要打开以上直播平台,总会刷到你身边熟悉的广播

物的购物专题在技术手段方面已然落后时代的发展”据相关人在