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2024
运动鞋市场与消费趋势洞察
@艺恩出品2024
1
CONTENTS
Part1运动鞋市场现状及趋势
Part2运动鞋行业细分品类赛道洞察
Part3运动鞋行业品牌案例解读
2
Part1
运动鞋市场现状及趋势
3
运动赛事催生全民运动热情，促进运动装备需求与热度高涨
•用户健康意识增强叠加奥运赛事举办，运动相关社媒声量增长显著，相关作品数量同比增长103%，互动量同比增长42%。
•运动热带动运动鞋社媒声量显著增长，作品量同比提升77%，互动量同比增长14%；
「运动」近一年相关内容社媒讨论热度「运动鞋」近一年相关内容社媒讨论热度
作品量2,492万互动量150.2亿+作品量319.6万互动量4.84亿+
同比103%同比42%同比77%同比14%
source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年7月；监控平台：抖音、红书、微博、B站、快手等渠道4
运动鞋服市场规模持续扩张，消费渗透率仍有提升空间
•2024年中国运动鞋服市场规模预计5425亿元，近4年复合增长率15.9%。
•2022年中国运动鞋服行业渗透率比2015年有了显著增长，但相比其他国家和地区仍有较大的提升空间。
运动鞋服市场规模及增速走势2022年
中国运动鞋服消费行业渗透率
CAGR
亿元
15.9%
28.60%
14.00%12.01%10.13%5%
vs2015
5425
426
438
3858
3000
14
美国运动鞋服消费渗透率：35%
20202021202220232024E
source：沙利文、观知海内信息网、魔镜5
线上销售持续提升,300元是线上购买门槛
•运动鞋服线上销售渠道持续提升，淘宝、抖音市场
AMAC从业人员资格证、秘书三级持证人
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