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卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播

品牌管理论文

卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信

念与中国本土化传播

班级：营销12

学生姓名：**

学号：**********

完成时间：2022年4月26日

卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播

目录

摘录1

关键词3

一、奢侈品的品牌文化3

二、卡地亚的品牌基因4

（一）悠久的品牌历史4

（二）奢侈品的诞生地5

（三）皇家血统5

（四）不断创新的品牌精神5

（五）独特的设计灵感、品质和做工5

三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播6

（一）统一视觉，树立符号7

（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议7

（三）借力艺术，互动公关，传播品牌7

（四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7

（五）融入社会性的公益活动，体现责任感8

（六）积极扩建渠道，零售批发结合8

总结8

参考文献7

卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播

卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播

摘要

奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具

有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基

因的形成奠定了基础。奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值

象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。本文主要以怀揣皇室血统品牌

基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国

市场对其品牌形象的营销推广。

关键词

奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播

奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵

的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士

提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方

式以及传播手段。

今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无

比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。

卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润

“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。来自奢侈之都巴黎的卡地亚（Cartier），

自161年前诞生之日起，一直备受各国皇室贵族和社会名流的推崇。

从闻名遐迩的豹系列，到带有神秘色彩的挂钟、玛瑙、钻石腕表、项梁、王

冠······卡地亚的创意层出不穷，风格诡异多变。至今，人们佩戴的奢侈珠宝

还无法摆脱卡地亚这个品牌。从爱德华式的奢华到俄罗斯大公的尊贵，卡地亚书

写了一部不朽的奢侈品世纪品牌传奇。几十年来，它已经成为留存在人们记忆中

的一个具有文化意义的品牌——一个奢侈品世界的重要标志。

一、奢侈品的品牌文化

笼统地说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物；同时又是一

卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播

种历史现象，是社会历史的积淀物。因此，文化必然和具有悠久演变历史的奢侈

品具有某种天然的联系。在塑造品牌的过程中，文化起着催化剂的作用，使品牌

更具有意蕴。品牌文化包括品牌及其创造者所代表的意识形态及哲学，影响着品

牌与生俱来的一切或使品牌的各个方面相和谐，并在某种程度上代表了其创造者

的信仰。那么何为奢侈品品牌文化?

法国学者Roux和Floch(1996)认为奢侈品品牌文化是伦理与美学的结合，

奢侈品品牌提供消费者一个感性的世界，奢侈品品牌总是一致与不问断的传达给

消费者一种梦想与情感，使得消费者忘却经济上的实际考量。

Kapferer(1998)认为“工匠艺术”与“原始创始人的历史传承”是奢侈品品

牌的重要资产。也有学者提出奢侈品品牌的六个特点为：极佳的品质、昂贵的价

格、