直播带货：全媒体背景下脱贫攻坚宣传新模式——以“第一书记夸家底”策划为例.pdfVIP

新闻e家NEWSWORLD

直播带货：

全媒体背景下脱贫攻坚宣传新模式

——以“第一书记夸家底”策划为例

○宋昌进

【摘要】脱贫攻坚宣传是当下主流媒体担负的重大宣传职责，本文以中安在线“第一书记夸

家底”策划为例，分析主流媒体参与带货直播在脱贫攻坚宣传中的积极意义，并提出要从讲好故

事、做好服务、公益培育三个方面着力，推动主流媒体直播带货健康发展。

【关键词】直播带货；脱贫攻坚；宣传创新

2020年4月20日，习近平总书记在商洛市一、第一书记开直播，讲好脱贫攻坚故事

柞水县小岭镇金米村了解脱贫攻坚工作情况时所谓“直播带货”，是指通过一些互联网平

表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答

品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直

[1][3]

是大有可为的。此前在3月6日召开的决战决播间，或由职业主播集合进行推介。尽管直播

胜脱贫攻坚座谈会上，针对当前贫困地区受疫带货早已有之，但在我省主流媒体中还未得到

情影响，农畜牧产品卖不出去的难题，习近平总广泛应用，部分媒体虽然尝试开展过网络直播，

书记指出，要切实解决扶贫农畜牧产品滞销问但一般限于重大活动、突发新闻等，“网红”级的

题，组织好产销对接，开展消费扶贫行动，利用名主播和成系列的网络直播品牌较为缺乏，可

互联网拓宽销售渠道，多渠道解决农产品卖难以说疫情危机一定程度上起到了倒逼主流媒体

[2]

问题。疫情背景下,催生了新的媒介形态和传加速开展网络直播的作用。今年复工伊始，中安

播逻辑，直播成为各行各业转型的重要抓手，主在线网站就谋划公益助农服务活动直播，通过

流媒体也不例外。人民日报、新华社、央视等多强化宣传策划，拓展传播渠道，借力多方资源，

家主流媒体纷纷开展直播带货活动，聚焦脱贫化直播流量为“扶贫力量”，讲好脱贫攻坚故事。

攻坚，帮助湖北加快恢复生产生活秩序，产生了（一）强化宣传策划

巨大社会影响。中安在线作为本土主流媒体，有“第一书记夸家底”策划以扶贫村第一书记

责任有义务紧扣脱贫攻坚宣传主题，充分发挥为主播对象，以扶贫村特色农产品为主打商品，

新媒体优势，以直播带货形式，展示安徽脱贫攻通过短视频故事、移动直播的方式，大力推介扶

坚工作中的新举措、新成效、新亮点，开创脱贫贫村优质农产品，为打赢脱贫攻坚战献智献力。

攻坚宣传新模式。3月17日，中安在线在多个直播平台正式注册

71

NEWSWORLD新闻e家

开通了专门的直播带货账号，抽调创意策划、视馈等环节的体验，主流媒体引导舆论的能力将

频拍摄等骨干力量，成立专门工作组，奔赴扶贫明显减弱，履行社会责任的效果将大打折扣。直

第一线，短时间内策划制作了舒城县转水湾村播带货作为当下最受欢迎的网络传播方式之

的香椿、临泉县杨营村的小磨麻油、涡阳县菜园一，现场感、代入感、参与度、感染力都强于一般

村的苔干一系列创意短视频，为直播预热宣传的报道形式，主流媒体围绕中心，服务大局，积

做足准备。极策划，推出“脱贫攻坚+直播带货”，让扶贫工

（二）拓展传播渠道作受益范围更广，使贫困地区群众在互联网共

充分发挥中安在线“报网微端视”传播矩阵建共享中有更多获得感，有力彰显了主流媒体

优势，以新闻、消息、专题等多种形式做好“第一的责任担当。

书记夸家底”活动报道，较好地完成了活动预（二）展现了主流媒体融合成果

热、扶贫故事、产品卖点的宣传任务。在此之外，对于主流媒体而言，媒体深度融合成效，表

运营