新媒体平台运营方案.pptx

2023年XXX新媒体运营策划项目方案

壹整体媒体分析贰策略分析叁创意展示目录

整体媒体分析壹

这是一个信息爆炸的时代每天大众都会主动或被动的接受各类信息一个网络用户平均每天接受信息835条，其中包含5.4万个单词和443分钟的视频，相当于1部长篇小说+4部好莱坞大片《星球大战》！每天数以亿计的网络信息被产生、被分享、被接收，其中只有20%的搜索结果可靠而有用，94%的人感觉“信息过载”。——中文互联网数据研究资讯中心大众已经到了一个信息获取的临界点

—在这样的大环境下，我们需要：提升信息的有效触达率如何让消费者更准确的接收到我们的信息？如何让消费者对我们传达的信息产生更多兴趣，并转化购买？

社会化媒体营销态势

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社会化媒体营销态势随着内容展现形式的逐渐多元化与消费者对内容化要求的提升，新媒体平台凭借着其内容化强且表达形式多样的优势，使得消费者的互联网日常使用习惯不断向新媒体平台转移作为新媒体营销内容的主要承载平台，视频服务、通讯聊天、社交网络和电子商务平台在各类APP中的总有效时长占比均值为：60%，有效吸引消费者的注意力。新媒体平台内容纬度与表达方式丰富，持续吸引用户注意力

为什么形成现在的态势？

社会化媒体营销态势

社会化媒体营销态势社交媒体不仅是品牌的营销阵地更加成为企业的商业触点

XXX在社交媒体上的商业价值探索已经准备好发力！

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营销用户决策的内容金字塔构架品牌构建过程用户认知过程首先聚焦品牌，强化品牌形象围绕品牌相关信息为主线传递内容品牌因素情感因素冲动性因素自身需求因素内容产出维度平台建议行业信息品牌企业信息领导人信息传统媒体平台电视平台Social平台（双微、抖音、小红书、知乎等）UGC产出评测及体验信息技术知识产出Social平台为主传统媒体平台为辅产品信息优惠活动信息促销导购信息传统媒体平台Social平台产品信息产品效果信息日常维护知识信息日常生活状态分享Social平台为主传统媒体平台为辅

SOCIAL平台环境分析微博微信抖音小红书B站……

SOCIAL平台分析—微博从月活数量上来看，2019年的月活人数较2018年有接近12%的增长，而从用户分布情况来看，女性用户的数量从43%上涨到了50%，从用户年龄段比例来看，31岁至40岁用户比例有15%的上涨。2016-2019月活人数微博用户性别分布微博用户年龄分布数据来源：抖音、快手、微博、小红书撒大平台粉丝价值报告

SOCIAL平台分析—微博趋势一：企业可利用微博进行IP化营销帮助强化品牌影响力IP就是以内容为核心，没有内容就没有IP；它起源于内容，但又高于内容，是内容的符号化，连接内容和消费者情感的纽带它不仅可以助力企业破圈，同时可以在较低的营销成本下，增加了品牌影响力并增加了用户黏性。趋势二：视频号是微博内容新制造引擎以“视频号”突围段视频策略，依托微博的流量和资源，构建“媒体+社交”的多元化视频内容生态专业赛道出圈影响力商业模式的成熟趋势三：微博电商化将继续产品权益，高效转化社交平台用户，淘宝主播可以在淘宝直播开播时同步到微博，粉丝可直接进到直播间观看并购买运营权益，激励内容产出积极性龙门计划，让内容更优质，在热门流里优质的内容在加强曝光后有机会发酵热搜。制造N多种种草玩法微博+淘宝直播：迅速增粉，提升转化，传播声量微博+超级红包：红包刺激，分佣激励微博+分享店：实现素人电商变现微博+有赞：快速实现电商梦微博+综艺热点：实现品效销三者合一

SOCIAL平台分析—微信微信公众号是用户在微信公众平台上申请的应用账号。通过公众号，用户可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的沟通、互动。微信公众号已成为一种主流微信互动营销方式。近年中国移动互联网用户饱和，流量红利减弱，微信作为国民级社交通讯平台月活用户增长平稳2019年微信公众号用户女性比例上升用户年龄向30岁以上人群偏移数据来源：QuestMobile《2018微信公众号深度洞察报告》／QuestMobile《2019微信公众号人群洞察报告》

SOCIAL平台分析—微信趋势一：小程序将持续发展发挥更大商业交易价值微信小程序流量保持两位数增长，为微信中的活跃渗透率已达86.9%，用户使用习惯加速养成疫情加速了社会数字化，小程序轻量，便捷等优势特点在社会生活商业等价值领域价值凸显小程序直播具备公域流量转化形成私域商业闭环的优势，成为线下品牌开拓线上业务的新渠道小程序类别增长率趋势二：微信视频号将成为增强其变现价值短视频的使用人群主要是35岁以下的年轻用户，但向高龄用户渗透的趋势明显。微信视频号的特色在于借助公众号的底蕴来打造一个多元化的内容输出短视频