【重点研报】2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书.pptx

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ××××

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×目录01珠宝饰品行业发展概览02珠宝饰品品类洞察03珠宝饰品风格趋势04附录-淘宝天猫饰品-特色100商家

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×珠宝饰品行业概览

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书××数据来源：中国珠宝玉石首饰行业协会中国珠宝饰品行业市场规模快速扩张，同时金价持续上涨，行业整体向好2023年我国珠宝饰品规模突破8000亿元，在金价持续升高的驱动下，珠宝首饰行业增长势头强劲。720071908200202120222023近3年中国珠宝饰品行业市场规模（亿元）2023年起黄金加权平均价（元/克）数据来源：上海黄金交易所

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书× ×黄金珠宝欣欣向荣，工艺进步使得黄金饰品更具美观性、功能性，消费属性增强数据来源：公开资料整理工艺应用时间工艺特点计价普通足金从古至今熔炼、铸模、打磨、抛光的传统工艺，质地较柔软，易磨损、变形工费：古法金5D≈5G足金价格：古法金5D5G足金3D/5D硬金2014电铸工艺，特点是重量减少、硬度提升（传统足金的4倍），可制作更复杂的造型古法金2017传统古法配以手工艺进行表面处理，工艺复古，做工厚实5G黄金2019加入石墨烯及稀有元素，紧密黄金分子结构，增加硬度K金较久与其他金属混合，提高硬度和颜色多样性黄金产品的工艺不断升级，如今运用较广的有3D/5D，古法金、5G黄金、K金等；运用不同工艺可以创造出不同的效果，满足消费者多样化的审美需求。古法金5G黄金3D/5D硬金K金

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书× ×超过50%的消费者购买珠宝饰品的主要动因是搭配服饰，悦己消费受追捧；其中职场穿搭及饰品搭配是需求最高的场景，其次是日常娱乐、约会、疗愈及旅行场景，各场景下所需求的搭配风格多样。悦己消费兴起，不同场景、风格下的自戴需求成为珠宝饰品主要消费动因数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583），智篆GI65%54%49%49%38%7%犒劳/奖励自己搭配服饰节日纪念日的仪式感提升个人气质形象礼赠他人彰显身份地位消费者购买珠宝饰品的主要动因49%47%44%32%31%24%15%91%自己日常佩戴投资保值/父母长辈赠礼节日佩戴情侣赠礼朋友赠礼婚嫁需求儿童赠礼消费者购买珠宝饰品的主要用途珠宝饰品搭配场景风格35%职场OL风老钱风极简风摩登风INS风朋克风宫廷风个性几何风温柔风法式风少女风知性风民族风新中式风文艺风复古风多巴胺风夸张主义自然主义清新风娱乐约会疗愈旅行22%18%15%10%

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书 × ×黄金品类趋势洞察

××2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书对置换灵活、纯度保证的需求增长，新工艺设计款更受消费者青睐消费者选择黄金同时受多种因素驱动，保值依然是最主要的原因，消费者相较去年更加看重置换灵活、纯度保证和其具有的中国传统内涵；克重/纯度、款式是消费者购买黄金首饰时的核心关注因素；在款式偏好上，近六成消费者喜欢新工艺设计款，此外小克重黄金配件、IP联名款也收到消费者的喜爱。数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583）71%69%42%41%37%34%克重/纯度款式价格/性价比佩戴场景风格品牌口碑57%新工艺设计款（如珐琅、金镶玉等）55%有自己喜欢的元素（如四叶草、星月、蝴蝶等）37%小克重黄金配件（如黄金御守、金片、手机链等）IP联名款（如三丽鸥、蜡笔小新、宝可梦等）26%消费者购买黄金首饰偏好款式80%79%消费者选择黄金产品而非其它珠宝原因 消费者购买黄金首饰的主要关注点黄金更加保值70%47%40%35%33%46%32%20%29%29%后续置换更加灵活纯度可鉴别更有保证黄金饰品设计更加年轻时尚传统习俗的延续（如婚嫁、节庆等）富有中国传统文化内涵

2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书传统工艺款|珐琅黄金饰品热度最高，烧蓝产品有一定的受众××珐琅烧蓝珐琅烧蓝 掐丝 螺钿 锤铸纹 炸珠MAT24淘系组黄金首饰分工艺分类目分布MAT24淘系黄金首饰分工艺消费人数及同比增速消费人数 同比增速黄金用户喜欢新工艺设计黄金饰品中的传统工艺款和材质拼接款。传统工艺款出现复兴潮，珐琅黄金首饰受到用户青睐，烧蓝产品与珐琅产品外表相近，但工艺难度更大、成本更高，有自己稳定的受众，始终不及珐琅产品普及，珐琅、烧蓝黄金首饰消费目前主要集中在手饰上；其余传统工艺产品暂未被大部分消费者所接受。传统工艺款更具文化内涵材质拼接款更加美观个性更具收藏价值和增值空间消费者偏好什么新工艺设计款黄金56% 46% 44%珐琅烧蓝数据来源：TMIC9月问卷调研（N=1583），阿里消费洞察，公开资料整理手饰 颈饰 吊坠 手链 定价路路通 耳饰 其他