广告语课件_教程.pptVIP

广告语;

——广告;教学目的;广告语之：我猜，我猜，我猜猜猜;请你猜猜广告语的主角是谁？;广告语的意义;国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：“不许偷看！”但是无遮无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。

;广告语在下列情况的使用对一个品牌至关重要：;说说你印象最深刻的广告。;广告的特点：

A针对性强，让人一眼就知为何事而写；

B简而易记，能达到广而告之众人传递

的目的；

C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球

并很快记住。

;二、根据广告词的特点，

判断下面广告词的优劣。

爱她就请她吃哈根达斯。

飘柔，飘柔，一顺到底。

黄金搭档送爷爷，黄金搭

档送奶奶，黄金搭档送亲

友，中秋送礼黄金搭档。

舒肤佳深入肌肤保全家。;当书写的广告词符合以下条件时，一些重要的信息才会被大脑记住：;

一、精彩广告语欣赏：

1.长城电扇，电扇长城。（长城牌电扇）

2.一毛不拔。（牙刷）

3.今年二十，明年十八。（洗面奶）

4、平时一滴水，难时太平洋。（太平洋保险公司）;如何评价广告词;车到山前必有路，有路就有丰田车——丰田汽车;

例文参考：

电扇。“长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。;

牙刷。“一毛不拔”原来指铁公鸡非常吝啬一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的特点。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。;;;三、假如你是上海世博会的志愿者，请你向来宾解说下面这则广告的含义。

解说：

答案：简明直接揭示了世博会的主题，表达了人们共同的美好愿望，引人向往，具有哲思。;四、订正下列广告词中被借用的字，还以成语本色。;答案：

无微不至、无所畏惧、有志之士、一网打尽

志在必得、无所不至、刻不容缓、国色天香、

旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、

九九归一、合久必分、无恶不作、依依不舍、

引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、

默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、

领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹 ;如何看待广告语中比比皆是的化用成语现象？;;练习写广告词。

1．请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。

要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10—20个字之间)

2．请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）;创作广告语之技巧：;

（二）质朴语言随和亲切平平淡谈才是真

推广普通话，靠你、靠我、靠大家。

56个民族56朵花，56种语言汇成一句：请说普通话。

一人献血，全家受益。

;（三）押韵口诀字数相等并且押韵易读易记

说好普通话，方便你我他。

（四）字词巧排

字词巧妙排列，语音语义上循环往复

让普通话不普通，让平凡人不平凡