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农夫山泉的综合生产计划类型

农夫山泉的生产计划是实行多品牌策略，目前已经形成多元化

产品矩阵：除了广为人知的包装饮用水品牌“农夫山泉”以外，农

夫山泉业已布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品

类并取得了不错的成绩，旗下拥有“东方树叶”、“NFC”、等饮料

果汁条线产品。

目前农夫山泉又瞄准了“0糖0卡0脂肪”的气泡水赛道，并

已经紧锣密鼓的开始冷风柜之战。“为生命健康提供产品与服

务”，“三大理念”是：环保理念（农夫山泉从不使用城市自来

水，每一滴农夫山泉都有它的源头）、天然理念（坚持水源地建厂，

水源地灌装）、健康理念（天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物

质），依托使命和理念，农夫山泉打造了自身的核心战略，差异化战

略，主要包含赛道差异（水源地）、品类差异（产品矩阵）、渠道差

异（经销商神经网络）。