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农村电子商务的SWOT分析与建议——以福建为例

苏颜

【摘要】一直以来,农业是全国经济不可或缺的重要经济来源.近几年,农村电子商

务的发展迅速,为农业提供了新的发展契机和动力.从中国农村电子商务的发展现状

入手,通过对现今农村电子商务进行SWOT分析,针对存在的实际问题,提出自己对

未来农村电子商务发展新模式的看法和建议,为农村电子商务的发展提供借鉴,以促

进农村经济的发展.

【期刊名称】《广西民族师范学院学报》

【年(卷),期】2019(036)002

【总页数】4页(P40-43)

【关键词】农村电子商务;SWOT;新模式

【作者】苏颜

【作者单位】集美大学诚毅学院,福建厦门361005

【正文语种】中文

【中图分类】TU268

农村电子商务，主要是指利用互联网、IT技术以及现代信息技术,为专门从事涉农

领域的生产经营主体提供网上产品或服务销售电子化业务交易的过程。由于现阶段

大多数电商都是以城市为依托开展的，而作为广大的农村还尚未形成一个良好且完

整的电子商务市场。从城市商务市场转向农村商务市场是电子商务未来的一个发展

趋势，农村电子商务的发展潜力巨大。

一、农村电子商务现状

近几年来，农村电子商务发展迅猛，销售额逐年增加。农村电子商务在规模扩大的

同时，呈现出与城市电商不同的明显特点。

（一）农村电子商务的差异化明显

农村电子商务是一种比较特殊的电子商务类型，与在城市间发展起来的电子商务类

型有很大的不同。首先，体现在运营主体的不同，城市电子商务运营的主体为电商

公司，政府只是一个协助的角色。农村电子商务则不同，地方政府为农村电子商务

的主体，电商则是协助的角色。其次，销售的类别上也有不同，以城市作为聚集区

的电子商务往往是集中在零售业与服务业上，农产品为辅。而农村电商经营的产品

主要是以当地的农产品为主，其他零售产品为辅。许多农村当地政府会以所在地比

较特别的产品作为纽带，来带动其农产品的生产销售，如东北盛产农作物产品小麦，

当地政府即以小麦作为主要产品，通过举办与小麦有关的农家乐活动，既销售小麦

又带动当地的旅游业，这种现象在城市中的电子商务是很难看到的。

（二）传统农村电子商务模式的改变

农村电商初期以销售农产品为主，平台的销售主要采取传统的消费者对消费者的电

子商务销售模式。而这几年，随着农村工业产品的发展，农村电商销售出现以工业

产品为主的现象，农村的电子商务模式开始由传统的消费者对消费者模式转变成企

业对个人的电子商务模式，如在对福建省电商情况的调查中发现，福建农村电商销

售经营除了当地农产品外，也结合当地农村的综合发展，经营当地一些特色工业产

品，然后将这些产品卖给城市。有些农村甚至主要集中在某些工业品方面，如在泉

州集中在服装产品方面，如休闲裤、运动鞋服和羽绒服等各类服饰，占到电商销售

平台总销量的80%。［1］从这种方式可以看出，福建省已经逐步摆脱原有以农产

品为主的农村电子商务销售模式，开始转向以工业产品为主的电商模式。又如仙游

的古典工艺家具产业，核心生产销售区已成功建立红木电子商务线上线下一体化的

电商新模式等。对促进当地农村经济的发展起到了积极的促进作用。

二、农村电子商务SWOT分析

SWOT分析法，是经济学上常用的一种态势分析方法，即把与研究对象密切相关

的各种主要的内部优势、劣势和外部的机会和威胁等因素进行分析研究。从中得出

一系列相应的结论，从而指导和解决现实过程中发生的问题，并为从战略高度制定

农村电子商务的长远规划提供决策依据。

（一）农村电子商务的优势

1.农村产业结构的优化。中国农业经历不同时期的发展。中华人民共和国成立初期

农业主要依靠种植业，这一部分占农村经济很大一部分，第二和第三产业基本没有。

但随着改革开放的发展，各地方的农业进行了结构方面的优化和整合，改变以前以

种植业为主的传统模式，第二第三产业开始成为各省农村的主要产业，如农村的旅

游业也随着经济发展而发展，5A级旅游景区越来越多，如神农架，庐山，张家界

等。由于中国农村电商的经营业务主要偏向乡村旅游及其带来的零售和餐饮业，旅

游景点的开发，为农村电商的发展提供很好的机遇。

2.各地政府加大对电商的扶持力度。以福建为例，阿里研究院公布“2017中国淘

宝村”名单中，2016年福建的淘宝村数量仅为107个。在福建省政府的大力推动

下，2017年福建省有189个淘宝村榜上有名，而全国的淘宝村的排名中，福建省

数量也从第七位