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传媒观察
MEDIAOBSERVATION
直播带货创新公益传播
彰显媒体社会责任
中国传媒大学教授王宇
【摘要】重疫情过后的湖北省，经济正在重新走入正轨。助力湖北经济复苏，
彰显媒体社会责任，中央广播电视总台利用新媒体平台推出《谢谢你为湖北拼单》
直播带货活动，得到广泛点赞。主流媒体直播带货，与电商平台强强联手，扩大了
影响，也以文化带货也创新了媒体的传播方式，让媒体公益传播更出彩。
【关键词】中央广播电视总台直播带货公益传播流量变现
【中图分类号】G220【文献标识码】A
你为湖北拼过命，我为湖北拼过单。2020年，乎所有的货品都在15秒内售空。用户注意力聚集甚
突如其来的新冠肺炎疫情袭扰全球，给社会经济和人至超过“淘宝”的“双11”活动。
民生活带来巨大影响。当前，随着国内疫情得到有效4月12日，公益直播第二场由央视主播欧阳夏
控制，如何尽快恢复并提振地区经济，尤其是帮助受丹携手演艺明星王祖蓝、郑爽、蔡明和湖北十堰市副
灾严重的湖北省恢复经济生产，显得尤为重要和迫切。市长王晓以及66位“快手”达人在“央视新闻”客
从3月底开始，《人民日报》、新华社、中央广播电视户端、“央视新闻”快手号、央视新闻微博平台同步
总台三大央媒纷纷为荆楚产品带货。一时间，“为湖直播，该直播在“快手”平台累计观看量达到1.27
北带货”“拼单”“助农”成为全国媒体的公益关键词。亿人次，累计点赞1.41亿个，连同“快手”达人
其中，中央广播电视总台（以下简称总台）新媒体端发起的《谢谢你为湖北拼单》直播，当晚一共卖出
推出的大型公益直播带货活动“谢谢你为湖北拼单”6100万元的湖北农副产品。
的表现最为抢眼。如果说，第一场《小朱配琦》引发巨大关注后，
4月6日，首场被网友称为《小朱配琦》的公益还有人认为这种不同领域主播突破次元壁的跨界合作
直播由总台央视“段子一哥”朱广权和“淘宝”平台“带成功，尚属运气使然的话，第二场《祖蓝夏丹》则让
货一哥”李佳琦隔空“云直播”，为湖北小吃和特产我们看到的是水到渠成。从留言来看，已经有人在期
带货，两个小时的直播吸引了1091万人次观看，累待第三场、第四场直播的早日到来。直播带货这种新
计观看量1.22亿人次，直播间点赞数1.6亿个，卖出的媒体公益方式实现了社会效益、经济效益双丰收，
总价值4014万元的热干面、鱼糕、鸭脖等商品，几农民、网民、媒体三受益，在全面脱贫决胜之年尤为
6中国广播2020年第05期
传媒观察
MEDIAOBSERVATION
值得肯定。有印象，显得更为亲民和亲切，让总台传播活动通过
近年来，随着移动互联网的迅速发展，各类新兴直播成功“出圈”，其话题热度与巨幅流量都可以进
媒体不断涌现并持续强势，传统媒体也在积极探索融一步放大总台的社会影响力。
合转型之道。随着融合加深，之前一些看似稳固的“行与普通的购物方式包括网上购物不同，直播带货
业壁”“次元壁”逐渐模糊，跨界成为常态。为湖北更具社交属性，具有互动性强、参与感强、动态直观
公益直播带货就是总台在主流媒体推进
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