原创力文档- 1、本文档共2页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
北方经贸
后疫情时代“直播带货”与中小外贸企业的发展
赵琮琮
，
（山东经贸职业学院山东潍坊261011）
主播所推介商品的主动消费行为。一个良性的循环
：，我国的外贸企业面临
摘要受新冠肺炎疫情的影响着深重
链条也就由此转动起来：消费者的主动购买行为助
的困境。中小企业与大型企业存在着规模和结构上的差异，
推主播获得了更加主动的议价优势；主播的议价能
疫情期间，企业力求突破困境，采用“直播带货”这种营销方
力越强，拿到的折扣额度越高，就越能吸引更多的
，
式，不仅改变了传统的销售途径也为企业提供了新的营销
”消费者参与主动购买行动。
平台。在后疫情时代，中小外贸企业能否在“直播带货中寻
体现新媒体优势
（二）“直播带货”
？？
找到自己走出去的路径在这个过程中又会遇到哪些挑战
其一，网络直播带货改变了消费者了解商品信
这就是本文想要探讨的问题。
，还
息的途径，不仅可以通过媒体获知产品信息可
：
关键词直播带货；中小外贸企业；机遇；挑战
以通过与主播及其他消费者之间的实时互动来获
：：
中图分类号F713.5文献标识码Ａ
文章编号：1005-913X（2021）08-0073-02取相关内容。其二，网络直播带货体现了新媒体的
社交属性，在直播过程中消费者之间可以进行实时
2020年，新冠肺炎疫情对于我国社会影响深互动和交流，从而使得直播带货不仅仅是一次消费
重。对于主要依赖于外向型路径的外贸企业而言，体验，更建造出一个成员之间有共同话题的网络虚
本次疫情的影响更是雪上加霜。大型企业尚可以保拟社区。最后，网络直播这种在线交流的方式为拥
底生存，中小外贸企业则面临深渊。然而，给中小外，
有高技术背景的新媒体注入了更多的感情色彩体
，小
贸企业带来黎明曙光的是这样一则消息———“朱现出新媒体人格化的影响力。
”，央段”
配琦，直播无敌视著名“子手朱广权与网红促进融媒体发展
（三）“直播带货”
播主李佳琦通过网络台联手直播带货，仅两个小如果把报
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
文档评论（0）