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电动牙刷行业分析报告

一、定义

电动牙刷，是以电动机为动力源，驱动牙刷振动、旋转的一

种洗牙用具。相对于传统手动牙刷，电动牙刷的最大优势在于其

旋转速度快且方向变化频繁，能够更好地去除牙齿上的细菌和牙

垢，进而保护口腔健康。

二、分类特点

电动牙刷可以根据其旋转方式分为旋转式和振动式，其中振

动式包括声波式和超声波式两种。

旋转式电动牙刷，一般采用的是旋转-震动的方式，即牙刷

头以旋转的方式快速移动，同时产生震动，从而刷洗牙缝和缝隙。

声波式电动牙刷，则以声波频率为振动源，让刷毛不断产生

高频震动，将牙菌斑去除得更加彻底。

超声波电动牙刷，则在声波技术基础上增加了超声波技术，

通过超声波震荡的作用，将牙齿表面的细菌和牙垢逐一分离，从

而更好地促进口腔的健康。

三、产业链

电动牙刷产业链主要包含以下环节：

1.原材料供应商：包括电机、电池、马达、电路、塑料等原

材料供应商。

2.制造商：电动牙刷生产企业，其任务是把原材料加工成为

成品牙刷。

3.销售商：包括线上线下零售商、超市、商场等。

4.服务商：电动牙刷的售后服务商，包括维修服务、投诉处

理、质量保证等。

四、行业发展历程

我国的电动牙刷行业起步相对较晚，大约在上世纪90年代

初期进入我国市场。虽然起步不早，但是发展速度很快，特别是

在目前全球健康意识提高和口腔保健意识增强的环境下，电动牙

刷的应用越来越广泛。

五、行业政策文件及其主要内容

1.《电动牙刷国家标准》：国家质量监督检验检疫总局和国

家标准化管理委员会于2001年颁布。

2.《家用电动牙刷技术规范》：国家质量监督检验检疫总局

和国家标准化管理委员会于2013年颁布。

六、经济环境

随着全球经济体和中国经济相对融合，以及中国市场国际化

程度的不断提高，电动牙刷市场不断壮大。同时，随着农村市场

的不断扩大，这一市场也将为电动牙刷产业带来更加良好的发展

机遇。

七、社会环境

在全球健康意识、口腔保健意识不断提高的背景下，电动牙

刷逐渐成为口腔清洁新潮流。同时，在卫生安全和疫情影响的影

响下，电动牙刷成为了人们更加关注的一类清洁用具。这些因素

都推动了电动牙刷的市场需求。

八、技术环境

随着科技的不断进步，电动牙刷也在不断地提升性能和质量。

比如，声波式电动牙刷的问世，为电动牙刷领域开辟了新的市场，

成为了电动牙刷领域的巨大亮点。

九、发展驱动因素

1.健康意识提高和口腔保健要求的日益增强。

2.科技的不断发展和电动牙刷技术的不断升级。

3.国家政策扶持，提高产品标准和质量要求。

4.社会环境变化和消费者的演变。

十、行业现状

经过持续多年的发展和壮大，电动牙刷行业已经形成了一个

比较完善的产业体系。在国内市场上，制造商众多，代表企业有

飞利浦、上海和邦、博望科技等。目前，国内的电动牙刷市场集

中度较高，市场份额主要被几家大公司占据。

十一、行业痛点

目前电动牙刷市场中存在的痛点主要有：

1.假冒伪劣产品泛滥，影响了整个市场的秩序和正常的发展。

2.消费者对于电动牙刷以及电动牙刷使用方法了解不足，市

场知名度相对较低。

3.代理商、销售渠道涉及人员、渠道较多，而后续服务不及

时、投诉缺乏有效沟通等情况严重。

4.由于成本较高，目前电动牙刷的价格也相对较高，部分消

费者难以接受。

十二、行业发展建议

1.加强电动牙刷的认知度，提高消费者对于产品、品牌、使

用方法的了解。

2.着重打造优质品牌，减少假冒伪劣产品的流入，增强市场

信心。

3.加强售后服务体验，使每一个消费者都能够享受到高品质

的售后服务。

4.降低电动牙刷的价格，加强各种促销活动，以满足消费者

的需求。

十三、行业发展趋势前景

随着医疗技术的不断发展，电动牙刷行业也会不断升级，推

出更多新型、高性能产品，如新材料、新技术、新功能等，以满

足不同层次消费群体的多样化需求。

同时，由于电动牙刷在口腔细菌清洁、预防口腔疾病等方