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关于直播促进乡村振兴的采访稿

中华民族的伟大复兴，农业是重中之重。《论“三农”工作》一

书中提到：“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国

要富，农民必须富。农业基础稳固，农村和谐稳定，农民安居乐业，

整个大局就有保障，各项工作都会比较主动。”其中，直播电商，对

巩固脱贫攻坚成果和实现乡村振兴都意义重大。从发展的眼光看，直

播助农势必将成为电商直播的新趋势、新未来和新主流。尤其在农村

的供给侧改革方面，直播助农可以发挥积极作用。

一句话，直播带货靠流量，更要靠质量。从目前来看，农村直播

电商的价值和意义主要体现在以下方面：

第一、在新农村建设中，直播电商已经成为广大农民致富的新手

段。直播电商具备的低门槛、上手快、易掌握的特点，让农民看到勤

劳致富的新希望。实际上现实也是如此。我们能看到，经过这些年的

蓬勃发展，在广大农村已经涌现出了不少三农自媒体大咖，他们熟练

掌握了短视频创作和直播电商的技巧和规律，在这片新兴领域如鱼得

水、收获颇丰，成了农村致富的新带头人。

第二、在新农村建设中，直播电商上下游产业链已经初具规模。

农村直播电商的发展离不开产业链的支撑。具体来讲，农村直播电商

产业链包括平台、基地、主播、农产品、运输和冷链服务，以及成熟

稳定的直播运营团队等。运输和冷链是农产品能够从田间地头走出去

的重要路径，尤其是冷链，可以在最大程度上解决农产品的储存保鲜

难题，水果等农产品频繁出现发霉坏掉就能体现出冷链的重要性。所

以说，农村直播电商的基础仍需要进一步夯实。

第三、在新农村建设中，直播电商在农村供给侧改革中正在发挥

积极作用。农村供给侧改革，其中的核心就是优化农产品的结构、让

其生产、销售和运输符合现代商业的规则和方法，能够让农产品走进

千家万户的消费者，让他们吃上田间地头的真正新鲜食品、用上经过

深加工的农村商品。

不过，现阶段的农村直播电商，仍然存在程度不一的问题。具体

来讲，主要有以下几个方面：

第一、直播电商正在进入深水区，农村直播电商概莫能外。经过

近些年的野蛮生长，直播电商的发展已经进入新的历史阶段。在早期

的直播电商领域，涌现出一大批草根大咖，这些人站在时代的风口，

借助万亿流量的加持，迅速成长为现象级的大网红。这个阶段，这类

型的网红引领了时代潮流，其中，不乏大量农村网红的快速崛起。据

国家统计局中山调查队对当地百名消费者开展调研的结果显示，直播

带货农产品“明星”不敌“农民”。随着时间的推移，新旧主播的交

替、流量的精细化运营、供应链的成熟度、农产品的标准化等成为这

个阶段的主要特征。这个时候，首当其冲的就是要加大力度培养本土

化专业化主播团队。要构建全方位的直播人才政策支持体系，推动农

村直播经济新业态、新模式创新发展。

在新农村建设中，直播电商已经成为广大农民致富的新手段。

第二、农村直播电商产业链存在一系列问题，仍需进一步加以破

解。笔者发现，经过数年的野蛮生长，各地农村直播电商的发展参差

不齐。河南省社会科学院科研处副研究员王元亮认为，农村直播电商

的健康发展要进一步完善基础设施。要推动乡村基础设施数字化改造

升级，加快建设集内容制造、视频技术、直播场景等为一体的“一站

式”直播基础设施。要完善县、乡、村三级网络基础设施，推动农业

供应链、网络直播链高效运转。要建设农村配送基础设施，科学布局

仓储点位，创新农村配送模式，完善农产品物流配送体系，实现农产

品高效配送。要建设农村5G基站、光纤宽带、物联网设施等新型基

础设施，加快构建生产端和消费端数据高效链接的“直播带货+供应

链赋能+品牌塑造”体系。

第三、农产品的结构性问题凸显，亟待优化。随着直播电商进入

深水区，农村的农产品结构问题日益凸显。直播电商的核心除了主播

之外，另一个重头戏就是农产品。更多地方的农产品存在种类多、不

聚焦、欠缺拳头产品的特点，这类型农村如何走出自己的发展道路，

就尤其显得迫切。

首先是技术标准的问题。农村直播电商需要在现有基础上重构具

有地方特色的电商产品结构，在完善技术标准和食品安全标注的同时，

重新定位自己的主打特色农产品和引流农产品、以及农产品的深加工

商品等。笔者的观点是，农产品要坚持以销定产、品效合一。

其次要加快农产品品牌建设。要推动农产品标准化、品牌化、规

模化建设，着力打造叫得响、质量优、特色显的地标性农产品，推动

优质农产品精准对接中高端消费市场，满足人们对田园生活的美好向

往与需求。要积极引进品牌孵化平