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企业形象识别系统（CIS）结构图

包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营理念、

企业文化、经营方针、管理原则及社会责任等。

理念识别

（MI）体

系

企业形象

识别（CI）

系统

行为识别

视觉识别

（BI）体

（VI）体

系

系

基本要素：应用体系：对内：对外：

企业名称产品造型建立完善的组通过研发、交

企业标志办公用品织构架、管理易、谈判、履

标准字企业环境制度、教育培约、服务、广

标准色交通工具训、福利机制、告、营销、公

品牌名称服装服饰、行为规范、工关、公益等活

商标图案广告媒体作环境等，从动来表达企业

宣传口号包装系统而增强企业内理念，从而取

等。公务礼品部的凝聚力和得社会的认

印刷出版物向心力。同，树立良好

等。的形象。

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一般CI系统建设实施步骤：

导入阶段

设计阶段

CI导入阶段，即品

调研阶段

进行MI体系设计，牌实施推广阶段，逐步

成立品牌建设工作提炼经营理念、企业精实施CI手册所确定的内

小组，对企业形象识别神、品牌价值等；进行容，包括注册商标、实

系统现状（品牌现状）VI和BI体系设计，编制施品牌管理制度、规范

进行调研。咨询机构一