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ＣＬＯＴＨＩＮＧＡＮＤＤＥＳＩＧＮ

服装与设计

浅谈视觉传达艺术在文创产品设计中的表现

刘彤

(长春师范大学ꎬ吉林长春１３００００)

摘要:在习近平主席提出的“大力发展文化产业”、“建立文化强国”的号召下ꎬ在新时代“文化自信”的大背景下ꎬ文化

发展成为社会关注的焦点ꎬ因此文创产业的发展也逐渐进入大众的视野ꎬ文化创意产品(以下简称文创产品)设计越来越成为当

下热门的课题ꎮ本文通过思考视觉传达艺术作为一种独特的信息传播和表现方式ꎬ为文创产品设计呈现出更多的可能性ꎬ赋予其

更深层次的文化内涵ꎬ以视觉传达艺术的形式特点和表现入手ꎬ分析其在文创产品设计中的应用ꎮ

关键词:视觉传达ꎻ文创ꎻ产品设计ꎻ艺术表现

中图分类号:Ｊ５０５文献标志码:Ａ文章编号:１６７－１１６０２(２０２０)０２－００２２－０１

近年来ꎬ“文创”不仅作为人们日常热议的话题词ꎬ也逐渐成了平面广告、标志设计、字体设计、图形设计、包装设计等ꎬ是依

为中国产业结构转型的热点和趋势ꎮ商业价值体系与文化创意元素据特定的设计目的ꎬ对信息进行分析、总结和归纳ꎬ并通过文字、

的结合成为现如今产品设计与开发的主流趋势ꎬ许多人以为文创产色彩、图形、造型等基本要素进行设计与制作ꎬ而诸多优秀的文创

品设计就是将某种带有文化属性的色彩、文字、图形简单附加在现产品都是通过对这几个要素进行分析、凝练与运用ꎬ对视觉形象进

有的产品上ꎬ其实不然ꎮ在信息技术快速发展的时代环境下ꎬ视觉行思维再创造以及对视觉语言的创意性表达ꎬ实现产品信息的传

传达艺术逐渐向多元化发展ꎬ并发挥出其独特的现实意义与时代精递ꎬ建立与消费者的美感、情感的共鸣ꎬ从而提升文创产品的科技

神ꎬ为文创产品设计带来了新的发展思路和发展空间ꎮ视觉传达艺和文化附加值ꎮ此外ꎬ视觉传达艺术所表现出的创意性思维为文创

术要求设计师打破传统固有思维模式ꎬ对产品进行准确定位ꎬ注重产品的开发、设计与推广拓宽了途径ꎬ更体现出“创意转化”在文

融合与创新ꎬ从文化的不同方面进行解读和诠释ꎬ利用美学特征、创产品转型和升级过程中的重大作用ꎮ文创产品的大热带动了视觉

人文精神、文化元素ꎬ将其与产品相结合ꎬ实现文化的传承与创新传达艺术的进一步发展ꎮ不论是对于视觉形象的解构和重塑ꎬ新工

以及价值的重塑ꎬ最终形成文化创意产品ꎮ艺和新材料的尝试与应用ꎬ还是对于设计理念中文化内涵的挖掘和

１文化创意产品设计概况

表达ꎬ都使得视觉传达艺术朝着更加系统和完善的方向发展ꎮ

３视觉传达在文创产品设计的艺术表现

二十世纪９０年代后期ꎬ我国开始探索文化创意产品领域的设计

与开发ꎬ近几年来ꎬ文创设计大赛、论坛研讨、学术交流等相关活视觉传达设计的表现形式不同于其他艺术设计方法ꎬ突破了传

动陆续举办ꎬ文化博览会、产业展会中诸多优秀的文创产品也相继统仅由文字简单、直接地表达信息的方式ꎬ更加注重具有象征性内

问世ꎬ企业、设计师以及消费者把更多的目光投放到了文创产品ꎮ涵的视觉符号的表现ꎬ以其独特的形式美学和视觉文化彰显出它独

文创产品具有商品自然价值和文化价值双重属性ꎬ区别于传统的市特的魅力ꎮ首先是画面构成ꎮ画面构成是设计的基础ꎬ也是设计的

场现有产品ꎬ不仅能够传达文化内涵ꎬ提升情感体验ꎬ引发用户共骨架ꎬ点线面作为平面空间的基本要素ꎬ结合色彩、肌理ꎬ构成了

鸣ꎬ更在提升品牌影响力ꎬ增加产品附加值上发挥出其重要意义ꎮ设计的空间感ꎬ从而达到出自然、和谐、有序的画面ꎮ其次是抽象

然而ꎬ现如今文创产品仍然面对诸多待解决的问题和困境ꎮ首先ꎬ图形的运用ꎮ从自然形态和具象事物当中剥离出来并转化为抽象图

开发能力不足ꎮ简单地将平面化的图案或者纹样附着在现有的产品