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直播电商情境下品牌企业与消费者知识共享研
究
摘要
随着“消费者主权论”、知识经济的兴起，知识成为品牌企业快速发展、创新和获
取竞争优势的重要资源。品牌企业只有拥有丰富的知识资源，具有较强的知识共享和知
识创新能力，才能在瞬息万变的市场竞争环境中取得先发竞争优势。同时，互联网技术
蓬勃发展使人们之间的互动交流日益频繁高效，消费者扮演的角色及消费行为模式也发
生变化，消费者从价值接受者逐步向价值共创者转变，通过知识共享行为，实现价值共
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