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母婴儿童用品创业计划书

（2）管理者及其组织：XXXXXXXX

（3）主要产品和业务范围：主要包括：孕妇用品婴儿用品婴儿用品、食品类

布类、家具类、早教用品、洗护用品、防尿用品、奶瓶及辅助用品、电子

电器类

（4）市场概貌：婴幼儿用品产业是21世纪的朝阳产业,是目前乃至以后发

展潜力最大，收益丰厚的产业之一。2012年的新生儿人口将增加2500万。未

来5年，中国又将迎来新一轮的婴儿潮，引爆母婴用品市场新一轮“淘金潮”。

随着现代母婴用品的走俏，许多商家都把眼光瞄准了母婴用品市场，母婴用品

的市场价值不可估量。目前国内平均每名母婴每年在用品上的花费大概是400

元，国内3亿多母婴中，8000万城市母婴每年在购买用品上要花掉320亿元，

再加上2.5亿农村母婴的用品消费，每年国内母婴的用品消费在500亿元以

上。估计到2013年，中国母婴用品年消费额有望超过1000亿元。强大的数字

蕴含着母婴用品的巨大市场，巨大的市场必然蕴含着巨大的商机和强大的利

润空间。母婴用品行业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种商品琳琅满

目，各种儿童及孕妇的产品和服务都已具备，按市场发展必然规律及我国一系

列的政策倾向（如计划生育、优生优育等政策）母婴用品行业也必将在我国市

场迅速崛起。我国母婴用品市场领域急需要一个品牌化，专业化和实力化的企

业来开发和壮大。

二、行业分析

母婴行业地区分布：

-1-

据权威调查显示，中国0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿

元。有关专家指出，婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。有关专家预

测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保

持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会

科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的

主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中

成长，他们的思绪方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大。

这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱；二是花

钱趋向越来越重视婴幼儿的素质教育，从而带来一个全新的婴幼儿用品市场。

这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大？有研究显示，按照目前新生儿

的出生数量进行累积计算。0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩

子花销5000元进行概算，0至6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿

元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300

亿元。的确，中国婴童产品市场的发展潜力极其巨大。据中国童装协会统计，

目前我国年产童装46亿件，占全服装总产量的近10%，国内共计消费童装21

亿件。全国年童装消费约400亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装

总消费的3%。再者，社区儿童服务业在国外发达国家早已属于成熟产业，各种

商品琳琅满目，各种儿童及孕妇的服务项目在社区中都已具备，按市场发展必

然规律及我国一系列的政策倾向（如计划生育、优生优育等政策）也必将在祖

国大陆市场迅速崛起。

目标市场分析

市场潜力理性消费者的增多增强了对品牌消费的需求。随着现在婴儿父母

的年龄下移（以3岁之前儿童为限，一般为25-33岁）、知识文化的提高、

健康意识的增强，加上他们在孕婴育养的专项知识上却严重缺乏，促使他们需

要借助更多、更全的护理用品。特殊人群的消费决定了安全第一的消费行为特

征。孕、婴是人生中健康最脆弱的两个年龄段，国家投入大量精力进行优生优

育宣传使现代父母对用品的卫生条件要求近乎苛刻，但市场上大多常用品（如

奶瓶、奶嘴）的销售点如同杂货摊无安全感。孕、婴、童相关品的市场需求不

断增大。“婴用品=奶瓶+尿片”的陈旧观念的统治时代随着人们文化水平和生

活水平的提高已经逐步终结，伴之而来的是对多功能、多样化的产品及服务的

需求，孕婴用品对现代年轻的父母而言早已归为必须品之列了。计划生育的政

策刺激了高消费群的迅速扩军。我国数十年的计划生育政策，使孩子宠居成为

家中的“小皇帝”，是全家人围绕的中心。据《