习酒社会化传播项目总结报告.pdf

习酒·窖藏1988-“高端酱酒守门员”

第三阶段社会化传播项目总结报告

前言

完成习酒·窖藏1988“高端酱酒守门员”第三阶段社会化传播，实现全网声量

迅速增长。

共计发布1510条内容，全网覆盖粉丝数2.8亿，总曝光破13亿、总互动量超

2600万，全网数据实现“窖藏1988”与“高端酱酒守门员”的高度关联，夯实

高端酱酒守门员口碑定位。

通过社会化全平台多维度提升窖藏1988的美誉度，扩大了优质的口碑证言。

数据来源：百度指数、巨量算数、数说聚合、各平台官方后台

Contents

目录

01项目简介02执行亮点

项目背景/目标/产品解析/传播策略四大亮点：高·深·新·效

03传播效果04执行总结

整体传播数据/分维度数据展示本次项目执行优势和不足

ONE

项目简介

项目背景/目标/产品解析/传播策略

项目背景

习酒·窖藏1988被消费者誉为“高端酱酒守门员”

为了在新媒体端强化塑造此口碑形象

规划2023社会化传播项目，在前期的内容铺垫下

展开第三阶段的口碑营销

传播目标

产品层面用户层面

树口碑圈人群

通过种草运营+事件营销培育积累线上人群资产

强化窖藏1988“高端酱酒守门员”的口碑占位用户【窖藏1988高端酱酒守门员】心智

产品解析

酱香突出

百亿醇厚丰满

大单品细腻体净

回味悠长

君子品格

东方智慧

价格

不虚高

高端不交价值

#理性层面智商税#感性层面

习酒标杆酱酒爱好

酱酒核高端品质者首选

占有心产区

率高

习酒·窖藏1988高端酱酒守门员

传播阶段规划

7月-8月