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《汽车电视广告的多模态隐喻研究》

一、引言

在当代社会中，汽车电视广告凭借其生动的画面、吸引人的音效以及独特的叙述方式，成为人们获取汽车信息的重要途径。这些广告中广泛运用的多模态隐喻，不仅丰富了广告的内涵，也加强了广告与消费者之间的情感联系。本文旨在通过对汽车电视广告的多模态隐喻进行研究，探讨其背后的意义和作用。

二、多模态隐喻的理论基础

多模态隐喻是指通过多种符号模式（如语言、图像、声音等）共同构建的隐喻。这种隐喻在广告中的应用，使得广告信息更加生动、形象，有助于消费者更好地理解和接受广告信息。多模态隐喻的理论基础包括认知语言学、符号学和传播学等，这些理论为研究汽车电视广告中的多模态隐喻提供