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《当代经济》第41卷2024年第10期CONTEMPORARYECONOMICSVol.41No.10.2024
基于B-C模型的电商平台数据资产价值评估
——以拼多多为例
钟婷婷李春波
【摘要】随着数字技术、云计算、大数据分析等领域的快速发展，我国进入到了数字经济时
代，数据资产已经成为企业发展和竞争的核心资源，电商平台作为推动数字经济发展的重要引
擎，积累了大量的数据资产。选择基于用户价值视角的B-C模型为基本评估模型，并结合层次
分析法对电商平台的数据资产价值进行探究，同时引入平滑指数法和总资产增长率对传统B-C
模型进行改进，提出企业的社会责任感和可持续发展能力对组合无形资产价值的贡献，从而提高
数据资产分成率的计算精度。最后，以拼多多电商平台进行案例分析，得到拼多多在评估基准日
2023年6月30日的数据资产价值为1066.6064亿元，该评估结果表明，我们的评估方案具有一定
的合理性。
【关键词】数据资产；B-C模型；电商平台
【中图分类号】F49【文献标识码】A【文章编号】1007-9378（2024）10-0039-09
一、引言
党的十八大以来，党和国家持续关注数据资产的发展。2015年8月，国务院发布了《促进大数
据发展的行动纲要》，将数据与土地、劳动力、资本和技术并列为生产要素，成为国家基础性战略资
[1]
源。近年来，数据资产的热度持续上升，数据被称作数字时代的“石油资源”，政府相继出台各项
文件对数据资产的管理和运用进行部署和强调。越来越多的企业已经意识到数据资产的重要性，
并将其作为战略性资产来管理和利用。
数据资产不仅可以帮助企业充分发掘数据潜力，还可以提高企业的竞争力和市场地位，俨然已
[2]
经成为驱动企业高质量发展最活跃的生产要素。尤其是对于现代商业活动中的重要组成部分的
电商平台，大量的交易数据、用户行为数据和产品信息数据被持续地产生和积累，这些数据不仅具
有巨大的规模，还蕴含了丰富的商业价值。电商平台深入了解数据资产价值，不仅有助于发现潜在
商机和市场需求，还能够提升用户体验、改善销售效果，帮助企业更好地应对市场变化和竞争压
力。我们意在对电商平台数据资产价值评估方法进行研究，以期为电商企业充分利用和挖掘数据
资产提供更准确的价值参考。
二、电商平台数据资产理论概述
（一）数据资产概念界定
数据资产这一概念最早由信息资源和数据资源的概念逐渐演变而来，近年来，数据资产已经成
为学术界的一大热点，如何界定数据资产，也引发众多学者的讨论和研究。
[3]
定义数据资产，首先就要了解数据的概念。罗玫为了避免数据与信息相割裂，把数据定义为
[4]
“基于二进制、以比特表达的具有相对固定形式的信息”。刘云波认同我国于2021年6月颁布的
【作者简介】钟婷婷，西南林业大学经济管理学院，硕士研究生，研究方向：资产评估理论与实务；李春波，西
南林业大学经济管理学院，副教授，经济学硕士，研究方向：财务管理、农林经济管理和应用统计。
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《当代经济》第41卷2024年第10期CONTEMPORARYECONOMICSVol.41No.10.2024
《中华人民共和国数据安全法》中对数据的定义，即“任何以电子或其他方式对信息的记录”，也同
[5]
样将数据与信息相联系。陈徽因、李永刚认为
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