新闻宣传工作人员职业知识培训.pptx

新闻宣传培训

·新闻宣传概述

·新闻宣传的核心要素

·新闻写作技巧与规范

·新闻摄影与图像处理技巧

·社交媒体在新闻宣传中的应用·新闻发布会的策划与执行

·新闻宣传法律法规与伦理道德

contents

目录

01

新闻宣传概述

新闻宣传是指通过新闻报道、新

闻发布、新闻评论等手段，向社会公众传播信息，影响公众舆论,达到特定宣传目的的活动。

新闻宣传在现代社会中具有极其

重要的作用，它可以传递信息、引导舆论、推动社会进步、塑造形象、服务经济建设等。

新闻宣传的定义与作用

作用

定义

新闻宣传的历史与发展

真实性原则

新闻宣传必须真实、准确地反映客观事实，不得虚构、夸大或歪曲事

实。

新闻宣传的基本原则

02

新闻宣传的核心要素

显著性

新闻事件涉及的人物、地点、事件等因素的知名度，越知名越有新闻价值。

时效性

新闻事件的新鲜度和发生时间，越近的事件越有新闻价值。

接近性

新闻事件与受众的关联程度，越接近受众越有新闻价值。

趣味性

新闻事件的吸引力和趣味性，越有趣越有新闻价值。

重要性

新闻事件对受众的影响程度，影响越大越有新闻价值。

新闻价值判断

金

自媒体

个人或组织自主创办的媒体平

台，如博客、公众号等，具有个性化、灵活性等特点。

传统媒体

报纸、杂志、电视、广播等，

具有权威性和公信力。

社交媒体

微博、微信、抖音等，具有传播速度快、互动性强等特点。

其他渠道

如新闻发布会、新闻通气会等,适用于特定场合和受众。

传播渠道选择

年龄分布

不同年龄段对新闻的需求和兴趣点不同。

性别比例

职业特点

不同职业对新闻的需求和关注点不同。

地域特征

不同地区对新闻的需求和关注

点不同。

不同性别对新闻的关注点和偏好不同。

受众群体分析

点赞/转发量

反映新闻的受欢迎程度和传播广度。

其他指标

如曝光量、到达率、转化率等，用于评估新闻宣传的整体效果。

阅读量/播放量

反映新闻的受关注程度。

评论量/弹幕数

反映新闻的受争议程度和互动性。

传播效果评估

03

新闻写作技巧与规范

突出新闻点

将新闻中最重要、最吸引人的内容放在标题中，使读者一眼就能看出新闻的主题。

使用动词

动词能够增加标题的动感和吸引力，使读者对新闻产生更强烈的兴趣。

简洁明了

标题要言简意赅，避免使用冗长复杂的词汇和句式，让读者能够快速理解

避免歧义

确保标题表达清晰，不会产生误解或歧义，以免引起读者反感。

新闻标题的撰写技巧

保持客观中立

概括新闻内容

激发读者兴趣

导语要短小精悍，避免过长，以免影响读者

的阅读体验。

o新闻导语的写作方法

通过提出疑问、引用名言、描述场景等方式，激发读者的阅读欲望。

导语中不要包含过多的主观色彩和评论，

以免影响读者对新闻的判断。

导语要简要概括新闻的主要内容和重点，

为读者提供一个快速的阅读指南。

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