朋友圈「话题标签」=全民推广视频号？.doc

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产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

日曝光量达100亿次的朋友圈，无疑是微信生态内的超级流量入口。

细数它近年来的重大更新，无一不是为微信生态内的战略级产品引流，诸如公众号、小程序、企业微信、微视、视频号等，都曾借助朋友圈进行过推广。

而如今，它再次推出新功能，用「话题标签」打通搜一搜，试图连接起包括视频号、公众号图文、表情包在内的整个微信内容生态。

野心似乎很大，但真能得偿所愿吗？

我看悬。

一、能力有限的朋友圈“搜一搜”

朋友圈「话题标签」的交互逻辑是这样的：

发送朋友圈时输入“#+文字”，系统会自动生成可点击的「话题标签」，用户点击后即可跳转至一个内容聚合页，该页面会优先展示视频号和朋友圈内容；点击“更多结果”，聚合页还会展示包括公众号、表情包、快捷服务（小程序）等内容，整体上类似搜一搜。

基于这样的交互逻辑，有媒体称之为“将朋友圈和搜一搜连了起来”。

这种判断其实不太准确。事实上，早在2015年，微信搜一搜（当时称为微信搜索）就开始支持搜索朋友圈内容，并且给它设置了单独的搜索类目。这是从搜一搜到朋友圈的单向连通。

而如今的「话题标签」，完成的则是从朋友圈到搜一搜的另一端连通，在能力上与搜一搜相差不大，都是为了提升人与内容的连接效率。

这就存在一个问题：用户为什么要用「话题标签」发朋友圈？

如果只是简单的搜索内容，那么原来的搜一搜完全能满足需求；如果是想打造类似微博话题的内容聚合地，那么内容丰富性会是一个重要的考量标准。

如果不能通过「话题标签」查看非好友的动态，其内容丰富性会大打折扣，这相当于一个很鸡肋的朋友圈搜索；但如果允许通过「话题标签」搜索到非好友的动态，那么用户隐私就是一个绕不开的话题。

二、它注定长不成微博话题的样子

朋友圈「话题标签」上线后，很多用户的第一反应就是隐私问题：非微信好友也能看到我的动态？

但在我看来，这种情况几乎不可能出现。因为隐私问题。

关注微信更新动态的朋友可能还记得，去年微信看一看的「朋友在看」栏目灰度上线了朋友在看列表功能，在看一看中点击朋友朋友头像或昵称，即可看到朋友最近7天点击了“在看”的文章。

这一功能在当时引起了社会热议，用户普遍认为微信侵犯了用户隐私。因此该功能在灰测不久后就被迅速下线。

要知道，这一功能只是将用户最近7天点击“在看”的内容做了个“合集”，而且“在看”动作也是用户的自发行为，但它依然引起了用户的强烈抵抗。如果「话题标签」真做成了「微博话题」，可想而知会引来多少口诛笔伐。

委实，「话题标签」和「微博话题」在名称、形式、能力上都非常相似，但由于两者所在平台属性的差异，决定了它们不会走向同一归途。

微博是一个社交媒体平台，基础属性偏向媒体，整个信息流通是非常高效的。比如雷军发布了一条微博动态，我这样一个普通用户，也是能直接看到并且实现互动的。

但微信不同，尽管它已经成长为一款包罗万象的超级应用，但它的基础属性依然是社交，而且是相对封闭的熟人社交。要是雷军发布了一条朋友圈动态，我是无法直接看到且互动的，一定是通过别人截图后才能看到。

也就是说，微信的社交属性限制了「话题标签」的想象空间，是注定长不成「微博话题」的样子的。

三、难解朋友圈当下压力，只为视频号“做嫁衣”

既不能提升朋友圈搜索效率，又无法成长为强互动的「微博话题」，那「话题标签」到底有什么用？

我认为有两个：

中短期来看，「话题标签」可以快速提升视频号及其短视频内容的曝光。

就像我前面介绍的，用户点击「话题标签」，跳转的内容聚合页会优先展示视频号内容，并且是第一顺位展示。这是最明显的，是微信的“阳谋”。

而且在使用上，微信甚至都不用去教育用户，因为加#tag已经是很多应用的标配功能，是用户非常熟悉的功能之一。用户在经意或不经意间使用“#+文字”，就可以给视频号带来一次潜在的曝光，简直就像一场全民推广视频号运动。

长期来看，「话题标签」可能成为朋友圈和视频号“流量循环”的关键枢纽。

愈发泛滥的微商、持续增加的广告内容（朋友圈广告已经增加至4条）、数量越来越多且关系越来越庞杂的好友，使得部分用户“逃离朋友圈”。

极光大数据在发布的《2019年社交网络行业研究报告》中提到，与一年前相比，确实有14.6%的用