2022年口腔养护消费者洞察报告.pptx

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经济发达地区的39岁以下年轻女性对

牙齿的美丽与健康更为关注

?一线城市、80后90后的女性被访者是目前最注重牙齿健康美观的人群，也是“美齿经济”核心主体；

?通过调研发现牙齿问题越来越突出的50岁以上的老年人，护齿意识却最为淡薄。;

牙齿，作为工作的门面受到中产、高产家庭的关注

?牙齿美观健康重视人群以公司的职员以及管理者居多，自由职业者（例如网红、模特、公众号撰写人）以及一些专业人员（例如律师、医生、记者）等也是主要关注人群;

?调研来看，目前我国更在意“一口好牙”的仍然集中在中产、高产家庭。;

牙齿不够白、不够齐，笑容不够甜

?调研发现，被访者对于口腔的主要困扰是牙齿发黄不够白和牙齿不够整齐；

?有近6成的被访者牙齿发黄，同样有59.4%的被访者表示自己的牙齿不整齐。;;

虽市占偏低，但“洗牙热、整牙热”兴起，

需求扩大+渗透提升推动牙齿正畸市场稳步壮大

?随着“颜值经济”的不断发展，民众对牙齿美观需求将不断提高；而正畸人群与当前牙齿美观健康关注人群的高度吻合，侧面反映了牙齿正畸市场需求将随之不断扩大。

?在患有牙齿不整齐的被访者中（59.4%），有31.5%的被访者表示自己未来一两年有牙齿正畸的计划，该项目的“热门度”仅次于洗牙项目和较为刚需的牙齿修补项目；得利于我国民众口腔牙齿护理意识的不断增强，牙齿清洗和牙齿正畸市场潜力巨大。;

矫正技术多种多样，金属托槽矫正人尽皆知，

隐形牙套矫正知名度紧随其后

?调研可以看出，传统的普通金属托槽几乎人尽皆知；通过隐形牙套矫正牙齿在我国也较为知名，83.8%的被访者都知道并对隐形牙套技术了解；

?“深藏不露”的舌侧隐形技术相对认知率较低，仅45.8%的被访者表示知道了解。;;

为了美观，女孩子们都开始整牙了

?不分男女，维护口腔健康和改善口腔咬合功能是最为主要的正畸目的；

?通过牙齿正畸来改变自己的外貌也是女性最大的动力所在，有60.2%的女性被访??都为了提高自己的形象而整牙。;

?在正畸期间为了避免细菌滋生导致龋齿，需要时常清洁牙齿；并且如果护理不当，效果也会有折扣，这些频繁的护理工作是被访者目前认为最为困扰的因素；

?过于高昂的正畸价格，限制了患者群体也是当前正畸让被访者担忧的因素。;

短视频、互联网医疗以及小红书

可作为美齿护齿相关品牌推广营销的重点布局平台

?短视频、在线医疗网站以及小红书作为被访者最常获取护齿美齿信息的渠道，经初步查阅，目前这些渠道上有关口腔护齿美齿的内容呈现多样化，好物推荐、产品广告、体验测评、专业医生的护理指南等应有尽有。;

已正畸人群;

牙齿正畸项目;;;

矫正需求人群;;;

家长对孩子的牙齿关注情况;

家长对孩子牙齿健康的关注度同样很高

?关注自身牙齿美观健康的家长对子女的牙齿关注程度同样很高，近7成的家长都表示哪怕孩子的牙齿没有问题也非常有必要去看牙医定期做检查。;63.0%

41.7%

75.4%96.0%

31.4%

21.9%

5.0%

0.0%;

孩子正畸，家长们选择抛弃自己追捧的新潮隐形牙套

?家长们更愿意让孩子使用传统的金属托槽来矫正牙齿，在成人中越来越受欢迎的隐形牙套，家长在自己孩子正畸时的选择率仅为6.0%；

?给孩子正畸技术更为传统，因此家长给孩子的正畸预算也相对较低，多集中于5000元至10000元之间；

?值得注意的是，相比于成年人，有更多的家长愿意带孩子去私立医院进行正畸。;

家庭美齿护齿;

虽然美齿经济不断兴起，但目前仍处于初期，

健齿意识仍需宣传强调，特别是输出专业护齿知识

?被访者对于家庭护齿的意识仍处在较为前期的发展阶段。一提到家庭护齿的内容，绝大部分的被访者仍然局限于牙齿清洁的部分，高端、口碑高、可信赖的牙膏牙刷、电动牙刷、高频刷牙漱口等内容出现的比例很高，清洁之后的牙齿护理的相关需求被访者提及甚少，消费者心智有待进一步激发。

?拥有一口好牙过于昂贵以及护齿产品效果太慢，难以坚持是目前被访者