2022年KOL营销市场概览与趋势研究报告.pptx

质造新媒体

2022年中国KOL营销市场概览与趋势研究报告

质造

新媒体;

前言

2021年，后疫情时代下互联网媒介环境变化加速，内容生产、传播、接受的介质面临新变化与新挑战，对于营销行业来说，依托短视频、直播、电商新媒体的丰富，不仅带来消费模式供需迭代、也催生出包括KOL、MCN机构、平台、品牌在内渗透在不同行业与品类、渠道和场景的商业生态。“KOL”早已成为互联网平台新型商业化主体，他们的存在与演变不仅改变了品牌与用户之间的关联，也创造了以KOL内容为依托的新营销模式和产业链路，通过内容的创发，建立信任关系，实现品牌诉求，实现商业化。KOL营销也成为新经济的重要组成部分和推动力量，在KOL营销加持下，越来越多的消费模式、交易场景、职业机会如雨后春笋般萌生，KOL成为流量聚集，品牌增长的加速器。

KOL经济如火如茶的背后，品牌纷纷加大对KOL生态布局，在争夺流量的同时也开始比拼精细化与圈层化；新媒体平台也在抢占用户注意力的同时加速对用户粘性的争夺，拓展内容差异化建设与KOL商业化版图；KOL本身也在不断打破内容壁垒，头部加速洗牌的同时腰尾部KOL也在迅速崛起。新媒体与KOL营销放眼长线，从制造之初到“质造”之深的演变成破局之道。

本报告将从KOL经济产业模式作为切入点，剖析KOL营销历程变迁，产业结构中各主体间差异化关联，产业模式集群以及商业化渠道洞察，KOL经济在不同行业、平台、场景的渗透程度影响着各行各业对KOL营销的理解与应用，报告也将深入KOL营销投放，依托微播易自有社媒投放数据从诉求、

行业、平台、KOL、内容等角度洞察品牌KOL营销特征与现状，以品牌营销场景为切入点，通过微播易操盘的典型场景化案例解析KOL营销在品牌成长各阶段的关键作用，在报告最后微播易将推出年度KOL榜单，通过不同维度的复合商业化量化数据指标，帮助品牌筛选出年度优质商业化营销红人。;

CAAC中国商务广告协会数字营销专业委员会

中国商务广告协会数字营销专业委员会是中国商务广告协会下属二级机构。目前旗下拥有的200多家会员单位由包括品牌主在内??各类头部数字平台公司、数字媒体公司、数字技术公司、数字营销策划与代理机构、第三方数据机构等与营销数字化业务相关的公司与机构组成，是品牌营销数字化生态性平台型组织。数委会致力于通过各种平台的搭建，连接数字营销领域全域专业资源，为品牌企业提供以营销数字化转型升级为基础的企业数字化进程所需要的技术、数据、传播、营销、策划等全方位专业服务。目前下设华南、东南、西南、中原、华中五大区域秘书处，CAAC数字营销研究院、CAAC智能大屏营销研究院、CAAC母婴品牌研究院、CAAC汽车营销研究院、CAAC电商及效果营销研究院五大应用型研究院及CAAC全媒体营销决策联盟。;

TopmarketigMORKETINGebran亿邦动力;

CONTENTS;

从初代KOL的出现到KOL职业化、全民化、产业化，KOL经济已成中国

新经济的重要组成部分，为经济发展提供了新思路和新渠道，KOL营销也已成为品牌营销必不可少的部分，国家及有关部门、各省市地区纷纷推出围绕KOL产业相关扶持政策与规则，给予KOL产业以支持力度的同时也在不断促进产业模式的升级和产业结构的优化。

纵观KOL产业，其中包括KOL孵化与运营、采买与整合、内容创作与投放在内的KOL营销产业链，KOL内容成为连接品牌、平台、用户的桥梁，广告植入、电商直播、IP授权等形式也为KOL商业化提供了新的渠道。

本章重点研究KOL营销产业发展历程、上中下游产业关联、商业化渠

道等产业基本情况，为社媒商业化变化、KOL营销投放走势打下基础。;

KOL营销历程变迁

KOL经济为新经济重要组成部分，KOL职业化与全民化趋势明显

·21世纪初于博客、贴吧、BBS等互联网平台诞生了以图文形式为主要内容的一批初代网红；随着经济、互联网技术不断发展，KOL营销迎来了进阶阶段，在微博上以搞笑段子、剧情演绎、个性化内容迅速走红的KOL也初尝内容商业化带来的福祉；抖音、快手等平台的出现让短视频和直播为KOL经济转型提供了有力渠道，随即出现了李佳琦、李子柒等职业KOL,KOL营销已势不可挡的成为经济发展探路石，全民KOL时代即将到来。;

发布时间;

KOL营销市场发展

KOL营销市场份额攀升，电商、社交、短视频营销为品牌主布局重点

·以KOL内容营销为核心的KOL经济在中国新经济的占比逐年升高，市场规模扩大，促进KOL营销产业模式迭代。社交媒体、短视频、直播等更强交互性与更快时效性形式的出现，