2022露营行业趋势白皮书.pptx

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发展历经三十余年，露营方式不断进阶，现进入精致露营时期

中国露营自20世纪90年代开始兴起，露营方式经历了传统徒步登山露营到公园露营的变迁；2020年精致露营开始流行于各网络社交平台，现已进入高速增长期。

中国露营行业发展历程;;;

专业展会ISPO和天猫联合发力，共同助推露营行业蓬勃发展

来自德国慕尼黑的ISPO作为全球重要的运动行业专业服务平台已有50余年历史，在慕尼黑、北京、上海均设有专业展览会。ISPO近三年在中国的露营展区面积逐年扩大，消费者对专业展会的关注度也逐年提升，2021年观众人数达1.9万+。基于ISPO在户外运动产业的专业度、天猫平台在消费端的影响力，双方也强强联手推出“天猫×ISPOChoice”（全球运动户外荐品计划），市场反响热烈。;

2021年淘系露营装备市场驱动因素拆解;

中国品牌占据市场超八成份额，新品牌不断涌入，天猫和淘宝酷动城成品牌核心运营阵地

中国品牌为目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌。近两年新品牌不断涌入，2021年新增18XX+新品牌，且新品牌消费占比不断提升。淘宝酷动城从2020年开始孵化精致露营类卖家，从刚开始的少数几个买手店和工厂店，现已发展了3XX+精致露营卖家，同时发展过程中很多已经成长为国内知名品牌，在天猫不断扩大规模。;;

排名;

150元以内帐篷灯占据市场超六成份额，但市场份额逐渐萎缩；200元以上帐篷灯商品数和消费占比逐年增长，呈现消费升级;

新客首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐不过夜露营野炊类目，大型帐篷、桌椅、露营灯等过夜精致露营商品承接老客进阶需求

2019-2021年淘系露营装备消费者购买的主要品类选择顺序

第一次第二次第三次第四次第五次;

消费者购买露营装备趋于多元化，全套购买心智增强

露营装备消费者购买趋于多元化，年均购买3个类目及以上的人数提升明显。消费者全套购买心智增强，野餐炉具+野炊气罐是消费者最爱购买的??合，多品类组合—户外椅子凳子+吊床+野餐垫+帐篷最受欢迎。

2021年2个类目TOP购买组合2021年3个类目TOP购买组合;;

人群分类画像特征;;;

偏好

品类;;

趋势二

地域无边界全国露营热;

露营季节性延长，夏冬露营热度攀升

“最美四月天”和“金秋九月”露营搜索热度最高，春秋露营最适宜。从淘系消费端来看，越来越多的消费者开始在夏冬季节剁手，冬季消费增速最高，夏季消费逼近春季，且增速超过春季；6月和11月在淘系大促的加持下，成为消费新增长点；21年中秋假期开始，行业经过夏季的发酵期，彻底进入超高增速阶段。;

春夏秋冬，带上不同的装备去露营

春夏期间，消费者偏好带上公园帐篷，躺在野餐垫、吊床上感受春夏的惬意；秋天，喜欢推着营地车、支起天幕、亮起营地灯，与友人一起感受秋天的浪漫；冬天，热衷带上食物，一起烧烤，给寒冷的冬天增添暖意。;

2021年Q4淘系露营装备市场

消费金额TOP省/市;

传统露营装备

主要用于徒步登山露营和城市公园露营，一般包括登山杖、帐篷、野餐垫、野餐炉具、点火器、野餐餐具、吊床等;;

更大空间、更轻材质的帐篷越来越受到消费者欢迎

消费者在选择帐篷时，3-4人帐篷是主流，4人+空间帐篷消费增速突出，带上更大空间帐篷结伴出游成为新趋势。性价比较高的涤纶布帐篷占据最大的市场份额，高颜值的棉布帐篷和易打理且轻的尼龙材质逐渐被更多玩家认可；4人+的大帐篷轻量化材质增速高于整体，更轻材质的大帐篷愈加受到消费者青睐。;

轻便便携的铝合金桌子是露营玩家的首选，都市中年尤其偏好；铁质桌子2021年份额萎缩；颜值经济下，更多的人开始选择实木材质，硬度更强的实木不仅满足了基本功能需求，更能帮助照片出圈，实木是年轻品质青年的颜值之选。;

58%58%

42%;

以自动帐为代表的的公园帐篷占据最大的市场份额；随着人们精致露营意识增强，金字塔帐、屋脊帐、隧道帐等高颜值精致露营帐篷消费潜力爆发，年轻一代对精致露营更为偏好。;

靠背舒适的克米特椅取代马扎成为绝对的明星市场，同时，随着消费者越来越