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2024年11月
中国市场简报
中国消费:不确定
环境中的增长势头
DanielZipser（泽沛达），全球资深董事合伙人，亚洲零售与消费品业务负责人
自上一篇《中国市场简报》发布以来，特别是9月24尽管经济刺激举措效果如何尚需时间验证，但已有
日政府出台一系列经济刺激举措之后，中国消费势多项指标显示，消费者和商业信心自政策发布后已
头正持续增强。明显回升。股市已经复苏，过去两个月里，沪深300
指数上涨约20%。更关键的是，对30个大中城市每
一年一度万众期待的“双十一”购物节于11月11日收
日交易数据的分析显示，10月和11月上半月的商品
官，这期间的销售成绩远超业界预期，行业领袖们
房交易量小幅增长2%，这是今年以来这一关键指
为此大受鼓舞，振奋了对消费回暖的信心。
标首次出现正增长（见图1）。
虽然“双十一”表现出彩，但过去这一年里，商业和消
费者信心持续低迷，由此带来的不确定阴霾仍旧萦
绕在中国经济及消费前景上空不散。对于政府已出
台的一揽子经济刺激举措是否足以增强流动性，重
振疲软的房地产市场，进而带来增长，市场亦存在
不同看法。
中国消费：不确定环境中的增长劲头1
图1
近近期期中中国国经经济济呈呈现现发发展展势势头头，，但但不不确确定定性性仍仍旧旧存存在在
图1
近期中国经济呈现发展势头，但不确定性仍旧存在
股股市市走走势势30个个大大城城市市的的住住宅宅交交易易量量
沪深300指数，每日（平方米）社社会会消消费费品品零零售售总总额额
2024年9月2日至11月14日同比增长(%)同比增长(%)
4.8
4,4001004.7
80
4,200
60
4,000
40
3,8002.62.7
20
3,6002
0
一系列经
3,400济刺激措
-20
施出台
-25
3,200-32
-40
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