2024全球体育行业调研报告（第八期）—渐入佳境-普华永道-202411.docx

普华永道全球体育行业调研报告

(第八期)

渐入佳境

普华永道全球体育行业调研报告

第八期，2024年11月

普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|2

前言

我很高兴在此向大家介绍第八期全球体育行业调研报告。今年，我们收到来自46个国家和地区的411位体育行业高管的回复。我衷心感谢所有受访者抽出宝贵时间分享对体育行业现状和未来方向的看法。

自2016年首次出版以来，我们的全球体育行业调研报告一直通过分析领导者对市场发展、行业挑战和机遇的看法来监测体育行业的发展动向。

今年的调研结果显示，体育行业高管对行业前景普遍持积极态度。尽管全球体育市场前景较去年更为乐观，受访者在信心提升的同时仍持谨慎态度。

我们探讨了当前的市场推动力量和挑战，并深入分析了我们认为将塑造体育行业未来的六大主题。每个部分都提供了详细的见解，讨论了体育行业在未来几年的变革方式。

从媒体行业格局的转变到女性体育运动展现出的积极势头，

从不断变化的粉丝行为到生成式人工智能所展现的巨大潜力，体育行业正在不断变化发展。然而，在考虑这些机遇的同时，还需要考虑到日益增长的经济不确定性，而这将影响消费者支出和投资者的风险偏好。

特别感谢DannyTownsend、NickMcQuire、MartinaPavlová、KitMcConnell、MatthiasRemund、YoshiyukiMano、AlastairSeaman、DanielKirschner、ShelleyWatts和NickRusling接受采访，为本期报告贡献了他们的专业见解。此外，还要感谢我们的合作商IRIS和Starcount，为报告中的观点提供了进一步的数据和洞察力支持。

希望本报告中的见解能够引人深思，助力改变。

CliveReeves

普华永道全球体育行业主管合伙人

普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）2024年11月|3

体育行业领导者视角

体育行业投资

68%

的受访者认为投资者更关注优质体育资产

市场增长

未来3-5年的市场增长率为

7.3%

（高于去年6.6%的市场增长率）

全新商业模式

83%

的高管认为需要全新商业模式来吸引机构投资

生成式人工智能应用案例

38%

的受访者认为内容创作与投放是生成式人工智能在体育领域的一大主要应用

生成式人工智能策略

59%

的受访组织尚未使用生成式人工智能技术

普华永道|全球体育行业调研报告（第八期）