2024+“蓄势沉淀+持稳致远”+双11洞察报告-阳狮集团-202411.docx

蓄势沉淀，持稳致远

2024双11洞察报告

PublicisOmni-Performance2024.11

PART1洞见·宏观态势政策提振市场信心需求分层品质引领PART

PART1

洞见·宏观态势

政策提振市场信心需求分层品质引领

PART2

解析·平台趋势

电商生态环境优化平台多元联动共赢

PART3

智策·阳狮解法

数智经营全域提效内容引力拉动增长

概览：

CONTENT

2

3

*2024双11各类电商Top3平台+20%综合电商GMV出现拐点，同比正向增长+55

*2024双11各类电商Top3平台

+20%

综合电商GMV

出现拐点，同比正向增长

+55%

+29%

直播电商GMV

增长势头回归，最高涨幅

快递包裹件数

购买活跃度明显高于去年

.2024年双11全网及各类平台GMV规模及增速

(单位：亿元）

.2024年双11全国快递包裹揽收数据

(单位：亿件）

相似28天周期，包裹件数同比

相似28天周期，包裹件数同比+29%

41.5

39.639.7

36.6

34.3

32.3

27.527.9

2024第一周10.14-10.202024第二周10.21-10.27

2024第一周10.14-10.20

2024第二周10.21-10.27

vs

2023第一周10.23-10.29

2024第四周11.04-11.10

vs

2023第一周11.06-11.12

vs

2023第二周10.30-11.05

2023D112024

2023D11

0%

-1%-8%281138占比(vsY23)11,093

-1%

-8%

281138

占比

(vsY23)

11,093

146%

55%

27%

14%

11%8%

20%11%

1%

3,325

直播22%

(+4%)

综合75%(-4%)

3%

14,418

19%

19%

2%

全网销售综合电商直播电商即时零售社区团购

2022D112023D112024D11

数据来源：星图数据公众号，全网数据包含综合电商和直播电商，综合电商包含天猫（不含点淘）、京东、拼多多等，直播电商包含抖音、快手、点淘等;易观数字商业公众号

4

货架电商主要平台“双11”战报

数据来源：商业评论公众号、京东黑板报公众号

5内容电商主要平台“双11”战报

5

数据来源：抖音电商营销观察公众号、快手电商营销观察公众号、小红书电商公众号

01?“国补”为“双11”提振信心

02?消费者“分需时代”来临

PART1

宏观态势.03?电商营销环境回归理性

宏观态势

04?双11消费者购物心态转变

05?双11核心品类与潜力品类齐发力

2024双11

在挑战的环境中寻找机遇

消费者预期谨慎，潜力未完全释放

消费者预期谨慎，潜力未完全释放

2024年中国家庭平均可支配收入预期增长2.5%，家庭户数预期增加0.4%；而消

费在家庭可支配收入中的占比却微降0.2%，可预见的高确定性持续支出（如：房贷、车贷）使得储蓄意愿仍然强劲，短期内消费潜力仍表现得较为保守。

政策持续释放积极信号，“国补”为

政策持续释放积极信号，“国补”为“双11”提振信心

?今年财政部已安排4.06万亿财政赤字、1万亿超长国债、1.8万亿企业税费减免，旨在改善居民收入预期，为刺激消费提供强有力的财政支持。

?电商作为消费增长中的重要驱动力之一，本次双11，国家同步推出了“以旧换新补贴”政策，进一步激发消费市场的活力。

数据来源：1.McKinseyCompany《2024中国消费趋势调研》2.财政部

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高线拼搏金领05一线悦己银发族01追求精神与情绪价值注重提升生活质量1线，58-65岁退休