市场营销学总复习题.docxVIP

市场营销总复习题

第一套

一、单项选择题，每小题一分，共20分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案）

1、在不规则需求情况下市场营销管理的任务是

A开发市场营销B反市场营销C关系市场营销D协调市场营销

2、下述消费者市场细分变量中，单独使用不可靠的是A地理变量B人口变量C行为变量D心理变量

3、体育名星属于消费者相关群体中的

A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体

4、消费者协会对保护消费者权益起了很大作用，它属于

A金融机构B地方公众C企业内部公众D市民行为公众

5、消费者对其购买的产品是否满意，将影响到以后的A购买动机B购买层次C购买频率D购买行为

6、在评标过程中，技术上无特殊要求的采购项目，可以采取的方式是A竞争性谈判B现场竟投C邀请报价D协商报价

7、百科全书属于

A便利品B选购品C特殊品D非渴求品

8、如果顾客购买批量小，则可用——渠道为其供货A长B短C宽D窄

9、根据产品线的长度和深度划分零售店类型包括

A独立商店B连锁商店C中心商业区D百货商店

10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当A成反比B相等C成平比D成正比

11、人员推销的主要缺点是

A用人多B时间效用长C成本费用高D容易引起顾客反感

12、一市场为导向，将科技潜力转化为营效优势的创新活动，涉及从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销的全过程，叫做

A生产管理B技术创新C产品开发D研究开发

13、市场营销与服务联盟多为

A单边联盟B紧密联盟C多边联盟D松散联盟

14、批发商的最主要类型是

A经纪人B代理人C伤人批发商D制造商销售办事处

15.以下行业实力最强的行业产品价格为企业定价基础的方法是

A需求导向定价法B.成本导向定价法C.投标定价法D随行就市法

16.利用顾客求廉心理，特意将某几种产品的价格定的较底以吸引顾客，是采用的A撇脂定价B招徕定价C价格歧视D折扣定价

17.长期平均变动成本函数由—决定

A生产规模B规模效益C边际成本D生产函数

18.研究—的消费心理和消费习惯，对于加速长创新产品的扩散有着重要意义A创新采用者B早期采用者C早期大众D晚期大众

19.产品的外观特色属于

A核心产品B有形产品C附加产品D无形产品

20.产品差异程度可以用—来测定

A需求弹性B收入弹性C需求交叉弹性D供给弹性

二、多项选择题，每小题2分，共20分（在每小题的备选答案中选出至少二至五个正确答案，多选、少选、错选该小题无分）1.实现产品差异化的决策主要有

A服务决策B地理决策C季节决策D促销决策E研究与开发决策

2.下述那些资源是取之不尽、用之不竭的A空气B水C森林D粮食E石油

3.生活方式是一个人在世界上所表现的下述某些方面的生活模式A活动B兴趣C看法D动机E行为

4.菲利普`科特勒于1984年提出“大市场营销”战略思想，其核心是在4PS组合的基础上增加两个变量，变成6PS，这两个变量是

A价格B渠道C权利D促销E公共关系5.垄断竞争是一种介于—之间的市场形式

A完全竞争B寡头竞争C纯粹竞争D纯粹垄断E不完全竞争

6.心理定价策略主要包扩

A声望定价B尾数定价C认识定价D知觉定价E招徕定价

7.需求收入弹性大的产品通常是一些

A高档食品B耐用消费品C娱乐支出D低档产品E中档产品

8.发展策略适用于波士顿咨询公司中的—类业务单位A问号类B现金牛类C狗类D明星类E熊类9.政府采购的主要方式有

A招标B竞争性谈判C邀请报价D采购卡E单一来源采购

10.国际战略联盟在经营上的优势主要表现在

A产品优势B市场优势C技术优势D管理优势