2024年阿维塔品牌传播方案（品牌前策）.ppt

阿维塔品牌传播方案2024.04.16

目录CONENTSPART1PART2PART3PART4市场趋势自身分析竞品洞察策略策略?品牌定位?竞品定位?新能源渗透率?品牌竞争格局?用户需求变化?品牌资产梳理?品牌销量及口碑?大事件传播分析?CBBE模型分析?传播金字塔刷新?品牌视觉?竞品市场印象?竞品传播分析?传播策略总结?品牌传播规划

PART1、市场趋势分析

市场趋势：新能源渗透率24年第一季度新能源渗透率增长60%，国内品牌强势主导市场偏爱自主品牌，品牌竞争在24年迎来爆发，25年趋向平缓

品牌竞争格局：头部寡头现象部分品牌通过近年来的品牌建设，已成功打造了独特的品牌形象，留下了深刻的印记理想=移动的家小鹏=智能极氪=性能蔚来=豪华服务、换电问界=华为占位“智能车家”占位“国内最强NOA”占位“潮玩高性能”占位“高端圈层第一品牌”占位“科技家用车”可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：可量化的物理属性：??可按平米量化??可按NOA支持的路线量化可按智能设备量化??可按加速、麋鹿测试时间量化可按外观、内饰风格感知??可按服务质量评价??可按支持的鸿蒙生态量化可按智能设备量化可按智能设备量化可按换电站数量量化

品牌竞争格局：大乱斗新品牌如雨后春笋般涌现，不断寻找独特标签以树立品牌形象华为合作“智选模式”获胜，阿维塔面临着更多“智选品牌”的进场挑战比亚迪长城东风上汽广汽奇瑞江汽方程豹、仰望坦克、长城皮卡纳米传统汽车集团智己、飞凡昊铂、铂智星途、捷图、iCar钇为造车新势力新模式造车极石、极越、小米问界、智界

大市场用户需求变化消费者在购买时，除了关注产品本质价值之外，更倾向于选择国内一线品牌品牌的国别所带来的独特价值感逐渐减弱，国内品牌的影响力已经潜移默化地让消费者产生购买联想新能源用户购买关注75%71%51%38%11%数据来源：罗兰贝格《2024中国汽车竞品车型族群与消费者画像》

既有先发占位、品牌大乱斗24年的品牌传播比必定是一场迄今为止最大的硬仗所处乱世，势必再造英雄群雄角逐，阿维塔如何脱颖而出？

PART2、自身品牌分析

品牌定位我们对阿维塔品牌的理解：是一个有格调的年轻高端新能源品牌品牌定位｜高端智能电动汽车品牌，由长安汽车、华为、宁德时代三方联合打造。致力于探索面向未来的人性化出行科技，为用户创造充满温度的智能出行体验品牌命名｜意为“化身”，旨在为每一位用户打造在智慧平行世界里的另一个自己，成为“懂你的智慧化身”品牌使命｜创造与众不同、极具未来感的出行及生活体验品牌标识｜由线和面构成的多面体。线条交汇，象征奔赴所爱的一往无前。多面拼接，是悦己至上的你，丰富从容的人生映射品牌主张｜“情感智能，悦己而行”

品牌资产：智能电动汽车技术平台CHNCHN不仅是一个技术平台，更是中国品牌的顶尖企业强强联合的高品质长安负责工艺、设计和制造，华为负责智能汽车整体解决方案HuaweiInside而宁德时代则是继续负责阿维塔作为一台电动车，在电这个基础问题上的解法

品牌资产：设计制造的全球布局阿维塔拥有全球最顶尖的整车设计、研发、制造的实力?重庆：全球整车策划中心、全球整车研发中心、全球整车制造中心?上海：全球品牌中心、全球软件研发中心?慕尼黑：全球设计中心NaderFaghihzadeh阿维塔科技首席设计官带领了一支汇集国际多元化背景的资深设计师团队

品牌资产：更多看得见的附加值产品线、渠道、补能、服务的全面开花，也为阿维塔构筑高端品牌核心壁垒产品线渠道补能服务接入40余万?阿维塔体验中心：位于城市核心生活商圈AVATRCare“5年4车”大格局作为SEV新赛道的探索者，现已有11、12、011三款高价值产品，目前已覆盖26-60万的中高端布局主流运营商公充桩携手能源巨头bp打造高压快充站，在高压快充状态下，单枪峰值功率可达240kW实现充电10分钟，续航200公里阿维塔悦心服务?阿维塔中心：提供产品体验、销售、交付、售后等全功能服务?专属顾问：多对一，全方位?全天值守：7*24h人工在线?愉悦交付：可现场，可上门?随车选配：低成本，一站式……?授权钣喷中心：提供售后钣喷、车美和精品服务

阿维塔本质上是一个极其优秀的高端科技品牌

阿维塔品牌声量据不完全统计，阿维塔品牌热度、内容数量都落后于竞品品牌阿维塔极氪蔚来智己结论阿维塔相对竞品声量一般，无绝对优势5,362百度指数20,3675,2002,010最高450M最高200M最高200M最高120M阿维塔微信指数