2024市集类活动穿越民国汉服游园会双案合集.ppt

穿越民国活动

目录活项项应动目目急策执推预略行广案

项目策略壹

新时代，百年传承品牌何为？国之重品牌×新时代语境#传统传承匠心文化##创新变革思潮多元#

消费主力群体结构已变革新时代语境已来临！80\90\Z世代崛起消费变革根据iiMediaResearch，2020年中国消费主体人口中，90后、80后、00后数量最为庞大，分别占比17.3%、15.7%、12.6%。当前年龄带位于18-40岁之间的深粉种草党、品质生活家、活跃分享家、潜水跟随者类型的消费群体占到了71%以上。其中，一二线城市的高净值消费人群Z世代群体的消费增量非常可观。

传统品牌如何在新的时代语境下彰显自身形象？并且与受众建立有效沟通？破局当改写国之重器品牌的“刻板印象”下新时代品牌建设的重点不能仅局限于功能利益的传达、业务价值的彰显，而在于企业整体性的身份建构，其品牌沟通也不仅要面向特定客群，同样要面对更广泛的公众。

01关切关键命题与新时代公众“对话”关系性、交互性、与对方真正产生相关性的“对话”，是主体存在的基本条件。作为商业主体的企业品牌，也理应打破一味“自说自话”的单向发声，将主体与主体之间的“对话”视作基本的共生方式，在与受众具有深度相关性、往复性的“对话”式沟通中实现自身的身份建构。破局思考02构建情绪场域让理念与受众“共振”企业品牌一方面要关切关键命题，在与公众的“对话”中传递品牌理念，另一方面又不能全然抛弃其业务属性与行业领域，让品牌成为“空中楼阁”。如何让理念与业务在品牌传播中更好地建立关联？通过具象化的场景、人物、故事，为受众构建起情绪的场域，充分调动情感的共鸣，以感性力量增进抽象性理念和功能性业务的融合、“共振”，是一种有效的路径。03扎根文化语境深耕中国元素“表达”对于商业问题、品牌问题的分析，不能孤立于社会文化语境之外。对当代中国大国品牌的思考及其传播实践，更需建基于对中国文化传统、集体记忆、群体心理、社会思潮等的深入理解，并在此基础上，探索同样具有在地文化性的表达形式。惟其如此，方能与受众产生深久的共鸣。哲学家卢卡契所言，“真正的影响永远是一种潜力的解放”品牌对受众施加的影响，很大程度上是对人心中潜藏已久的某种潜力的激活与释放。

老字号品牌“破局”新玩法潮创轻奢新奇对话市集休闲互动大师破局灵感守旧创新非遗传承交流触碰品牌文化感知体验多元沉浸IP兴趣跨界体验塑造雷达传统与潮流融汇老字号品牌触达新生高净值年轻客群，将传统与潮流融汇，在新时代语境中去“表达”“对话”“共振”

目标用户筛选：高价值客户画像在消费人群中，按“消费能力”、“消费意愿”、“逗留时间”、“传播主动性”四个方面考虑，最终选择这四类目标群体，后根据其需求做对应方案，即可提高用户转化。“连续主题”吸引，更可增加其持续性。项目受众

项目核心目标品牌增量吸粉引流赋能转化合作共赢项目运营矩阵+++项目策略线上推广线下活动资源加持IP共创大使馆艺术界博物馆社团圈IP服务商域公域私域静线动线官方报道商域静线资源A:微信朋友圈/抖音/微博官方平台信息流/广告位，付费推广B:KOL/KOC公众号/抖音/微博大V账号，付费推广A：非遗文化体验（鲁班工坊手作、活字印刷、香道、茶道等）B：“大国工匠·非遗传承人“大师沙龙（讲授文化和技艺）A：外国领事及友人B：艺术家/非遗传承人C：故宫博物院D：汉服/Coser流量团体E：文旅局等活动C：品牌跨界/艺术家，联名静展D：品牌博物馆引流炒作，场地免费使用（需预约，深度接触古典家具，可拍照、摄录上传社交平台）公域私域微信视频号/抖音/小红书/微博品牌自媒体平台曝光，免费推广（视频、软文、现场直播）动线活动A:民国风复古市集（百年老字号商品、文创产品、风味美食）B：沉浸式互动体验（汉服/旗袍换装+剧情NPC互动“寻龙”）C：路演节目吸引人气（民谣/爵士乐队、国粹/特色节目）D：轻奢休闲体验（小清吧、咖啡吧、星野露营区）官媒北京电视台、广播电台、人民日报、央视网、新浪新闻、搜狐娱乐、优酷、腾讯、爱奇艺等品牌会员微信群、品牌公众号/抖音账号/微博账号粉丝、职工朋友圈好友免费推广（视频、图文、H5、直播）E：民国夜市光影游园会（霓虹招牌、特色门头、彩灯）

项目执行贰

活动概述活动主题：XXX国潮文化节之“邂逅XX穿越民国”活动时间：4月27日、4月28日-5月7日（10天）活动地点：XXX活动形式：民国市集+沉浸式互动体验+文艺节目+大师沙龙+非遗体验等活动对象：高净值年轻人群、品牌VIP客户、文化爱好者

活动内容静线活动规划

非遗文化体验【手工艺坊】弘扬中华民族传统文化，让非遗“活”起来！活动期间安排不同主题的非遗文化体验，并同步安排非物质文化技艺传承人