贝智康新品上市背柜设计方案.ppt

贝智康畅益组合花冠高阶新品上市背柜陈列设计方案

CONTENTSPART1PART2PART3设计思路设计方案执行保障

设计思路PART1DesignThinking?设计思考?设计理念

项目背景|BriefBack针对贝智康品牌两款新品——畅益组合花冠高阶的新品上市推广，进行母婴渠道的产品陈列背柜设计

设计思考|OurThinking01.从品牌定位及消费者的消费者的表层需求品牌定位表层需求层面思考概念02.从产品定位及消费者的产品定位消费者的情感需求情感需求层面思考概念03.从科技感的材质与视觉贝智康新品上市母婴渠道背柜设计语言与消费者进行沟通

1初心/爱是最重要的品质如何建立品牌与消费者的联系？

设计思考|品牌解读高标准造奶粉婴配奶粉生命周期全面高标准246复刻至亲挚爱，匠心制造智慧工厂全透明、标准化智慧工厂，铸就品质安全金色盾牌北欧瑞典AAK高品质高效、可追踪的仓储物流系统，以确保原辅料和产品的质量安全。OPO，科技探索亲体新高度高标准.配方高标准.智造高标准.储运1臻选全球超过10个国家35源自南纬46°新西兰纯净的高端原料，连续19年原料对标欧盟超500项标准对标欧盟数百项先进标奶源带，准，层层把关精准狠严，确保品质安全纯净原生无污染高标准.奶源高标准.原料高标准.品控

设计思考|TAInsight宝宝对于父母来说,都是宝贵的、最好的,所以宝宝的用品都经过高标准严格挑选

设计思考|创意构思从品牌层面及消费者的表层需求层面进行创意构思引出二者对于婴幼儿奶粉共同的初心与理念SLOGAN：每食每刻高标准

元素提炼从牧场到舌尖，全面对标高标准婴配奶粉全周期高标准高标准质检天然牧场

设计理念场景化展示形式参考???场景化展示部分以【传送带】、【加工厂】【婴配奶粉生命周期全面高标准】等关键词作为创意点让消费者在7步以外就能了解品牌的【高标准造奶粉】品牌理念认同每时每刻高标准的育儿理念，从而认同品牌价值

2匠心/萃取天然原生之爱如何建立产品与消费者的联系？

设计思考|产品解读贝智康奶粉永不停歇地探索母乳的奥秘

设计思考|TAInsight宝宝对于父母来说,就是上天赐予最珍贵的礼物，对宝宝的每一步探索都充满欣喜与好奇

设计思考|创意构思从产品层面及消费者的情感需求层面进行创意构思引出二者对于婴幼儿奶粉共同的匠心与情怀SLOGAN：开启宝宝成长第一步

元素提炼萃取天然探索原生之爱天然开启/探索母乳奥秘

设计理念场景化展示形式参考??场景化展示部分以【天然】、【礼盒】【探索】等关键词作为创意点让消费者在5步以外就能了解产品源自天然奶源、探索母乳奥秘的卖点

3创心/科技加持关爱有加如何建立产品与消费者的联系？

设计方案PART2designplan?创意设计?设计说明

1设计方案以金属质感体现科技感

设计方案-款A金属质感-正视图设计说明：?整体以金属质感凸显科技感?背柜二层中间位置为LED屏幕，两侧以镜像形式展示两款新品?镜像展示架内嵌发光灯，点亮新品吸引目光

设计方案-款A金属质感-侧视图

设计方案-款A金属质感-尺寸图

设计方案-款A金属质感-成功图像

2设计方案光感亚克力彰显酷炫科技

设计方案-款B光感亚克力-正视图设计说明：?整体以更轻便的亚克利材质代替笨重的金属制版，同时也能带来科技的感觉?背柜顶部设置品牌展示区域，打造品牌认知度?首层设置单品展示区域，对两款产品分别进行展示，让产品在7步外吸引消费者目光

设计方案-款B光感亚克力-侧视图

设计方案-款B光感亚克力-尺寸图

设计方案-款B光感亚克力-成功图像

3设计方案呼吸灯情景展示凸显科技

设计方案-款C发光灯带-正视图设计说明：?以呼吸灯+发光灯带的组合，进行整体的情景化包装，以互动装置体现科技感?呼吸灯：在未有人靠近时呼吸灯是未启动状态，在有人靠近时呼吸灯启动，点亮整个情景展示区?情景展示区植入产品卖点信息，在呼吸灯点亮时能进行卖点的强沟通

设计方案-款C发光灯带-侧视图呼吸灯+发光灯带，凸显产品卖点

设计方案-款C发光灯带-尺寸图

设计方案-款C发光灯带-成功图像

执行保障PART3EnforcementGuarante