道路运输企业品牌战略规划与市场推广考核试卷 .pdfVIP

道路运输企业品牌战略规划与市场推广考

核试卷

考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于道路运输企业品牌战略规划的内容？（）

A.企业愿景与使命

B.市场细分与目标市场

C.人力资源管理

D.产品与服务定位

2.在品牌战略规划中，企业核心竞争力主要体现在以下几个方面，除了（）。

A.技术创新能力

B.成本控制能力

C.品牌影响力

D.财务融资能力

3.下列关于市场细分的说法，错误的是（）。

A.市场细分有助于企业精准定位目标市场

B.市场细分应遵循可衡量、可进入、可盈利原则

C.市场细分可以无限制地进行下去

D.市场细分有助于企业制定有效的市场推广策略

4.以下哪个不是道路运输企业市场推广的主要手段？（）

A.广告宣传

B.促销活动

C.公关传播

D.人才引进

5.在制定道路运输企业品牌战略时，以下哪项不是企业需要关注的宏观环境因素？（）

A.政策法规

B.经济环境

C.社会文化

D.技术创新

6.以下关于道路运输企业品牌定位的描述，错误的是（）。

A.品牌定位是品牌战略规划的核心内容

B.品牌定位应突出企业的核心竞争力

C.品牌定位应具有差异化

D.品牌定位可以随时更改

7.下列关于企业市场推广策略的说法，错误的是（）。

A.市场推广策略应根据企业品牌战略进行制定

B.市场推广策略应关注竞争对手的动态

C.市场推广策略应考虑成本效益

D.市场推广策略无需与企业文化相结合

8.以下哪个不是道路运输企业品牌形象的重要组成部分？（）

A.企业标识

B.企业文化

C.产品与服务质量

D.企业财务状况

9.以下哪个不属于道路运输企业品牌推广的渠道？（）

A.传统媒体

B.网络媒体

C.社交媒体

D.人才市场

10.在道路运输企业品牌战略规划中，以下哪个环节不属于市场调研的内容？（）

A.行业现状分析

B.竞争对手分析

C.消费者需求分析

D.企业内部资源分析

11.以下关于道路运输企业品牌传播的说法，错误的是（）。

A.品牌传播可以提高企业知名度

B.品牌传播应注重传播渠道的多样性

C.品牌传播应关注传播效果的评价

D.品牌传播无需与企业文化相结合

12.在道路运输企业市场推广中，以下哪个不是衡量推广效果的关键指标？（）

A.市场占有率

B.销售额

C.客户满意度

D.员工满意度

13.以下关于道路运输企业品牌危机管理的说法，正确的是（）。

A.品牌危机管理是企业在面临危机时采取的应对措施

B.品牌危机管理应在危机发生后进行

C.品牌危机管理无需关注企业形象

D.品牌危机管理应尽量推迟危机的处理

14.以下哪个不是道路运输企业品牌战略规划的基本步骤？（）

A.确定企业愿景与使命

B.分析市场环境

C.制定市场推广策略

D.评估企业财务状况

15.在道路运输企业品牌战略规划中，以下哪个环节不属于企业内部资源分析的内容？（）

A.人力资源管理

B.财务管理

C.生产管理

D.市场推广管理

16.以下哪个不是道路运输企业市场推广的主要目标？（）

A.提高企业知名度

B.增加市场份额

C.降低生产成本

D.提高客户满意度

17.在道路运输企业品牌战略规划中，以下哪个环节不属于竞争对手分析的内容？（）

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品与服务

C.竞争对手的品牌策略

D.竞争对手的员工福利

18.以下关于道路运输企业品牌延伸的说法，错误的是（）。

A.品牌延伸有助于企业拓展市场

B.品牌延伸应考虑市场需求

C.品牌延伸可以无限制地进行

D.品牌延伸应遵循品牌战略规划

19.以下关于道路运输企业品牌资产的说法，正确的是（）。

A.品牌资产是企业的无形资产

B.品牌资产无法衡量

C.品牌资产与企业盈利能力无关

D.品牌资产仅包括品牌知名度

20.以下哪个不属于道路运输企业市场推广的常见问题？（）

A.市场定位不准确

B.推广手段单一

C.推广预算不足

D.员工素质不高

二、多选题（本题共20小题，每小题1.