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Jellybaby童装电商爆款产品规划方案

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童装行业整体概况

童装市场现状低端童装市场中档童装市场高档童装市场高档市场基本被国外品牌、合资企业占据，消费水平较高，大多需求集中在一线城市。低档童装市场基本上由国有企业和一部分乡镇企业的产品占据，市场供应过剩，以批发零售为主。与国内消费者水平相当的中档童装市场空间大，覆盖消费群体广，成长性较强。

市场现状MARKETSTAUS高端化品牌化国产化国产童装占大部分市场国产化趋势愈发明显消费升级、产品增速迅猛造就童装高价高端化对品质、安全性要求提升让品牌化发展成必然趋势

童装行业消费趋势变化受益于消费升级，婴童产品发展空间大。注重品质，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高从购物频率上来说，2岁后童装成为除了奶粉外婴童（0-3于其他年龄段消费者。岁）家庭购物频率最高的品类。后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。“双减”落地后，双休日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲近自然，走向户外，成了父母更倾向的生活方式。90后父母成为父母，对高品质和优质品牌的追求度将不断提升。

童装行业整体情况分析国内中高端品牌一览表创立/引入中国年份国家定位品牌风格价格带150-1300110-92099-1200300-170090-1500239-1900200-130060-1600130-1200119-1500235-3000200-2700水孩子安奈儿PUMA199519991948199219492010200820141972201320002019中国中国德国美国德国中国美国中国美国美国韩国中国大众休闲风大众休闲风运动休闲风运动休闲风个性潮流风优雅时尚风童趣可爱风休闲运动风运动休闲风美式休闲风英伦校园风法式优雅风SKECHERS中端品牌ADIDASKIDS太平鸟童装DISNEYBABYLI-NINGKIDSNIKEKIDS暇步士哈吉斯菲丝路汀UNDERARMOURKIDS1996美国专业运动风220-1600中高端品牌FILAKIDS2015199920161997200819951923中国韩货中国中国中国法国德国运动时尚风美式经典休闲风男女孩风240-3100120-1100500-1400337-300090-3000E·LANDKIDSLittleMO＆COTEENIEWEENIEANTAKIDS复古学院风专业运动风宽松自由风清新休闲风KENZAKIDSHUGOBOSS9000-5700500-3800EMPORIOARMANI1975意大利中性风2000-50000VERSACEBABYDIOR英氏197819761995197519211917意大利法国意式浪漫风法式高贵风清雅童趣风浪漫优雅风奢华高端风简洁风80013000355-4700高端品牌中国BONPOINTGUCCI法国800-130001550-141001700-4500意大利法国BALENCIAGA

2022年6月行业类目销售额占比类目名6月裤子14.93%14.09%13.47%12.03%4.87%4.87%4.30%4.15%3.52%2.34%裙子(新)套装T恤连身衣/爬服/哈衣儿童家居服儿童内衣裤儿童演出服儿童袜子(0-16岁)外套/夹克/大衣儿童旗袍/唐装/民族服装2.34%2.19%帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套儿童配饰1.92%1.65%1.63%亲子装/亲子时装背心吊带

2022年7月行业类目销售额占比类目名7月套装14.93%13.82%11.38%9.85%5.42%4.87%4.69%4.15%2.68%2.44%裙子(新)裤子T恤儿童演出服连身衣/爬服/哈衣儿童内衣裤儿童家居服外套/夹克/大衣儿童袜子(0-16岁)儿童旗袍/唐装/民族服装2.44%2.44%2.22%儿童配饰帽子/围巾/口罩/手套/耳套/脚套儿童泳装儿童礼服2.17%2.05%

2022年8月行业类目销售额占比序号29191类目名8月套装13.82%12.59%8.54%7.70%7.70%5.93%5.50%4.30%3.37%3.04%3.04%2.96%2.49%2.34%2022年8月裤子T恤16.00%14.00%12.00%10.00%8.00%6.00%4.00%2.00%0.00%28302010318裙子(新)13.82%12.59%外套/夹克/大衣连身衣/爬服/哈衣儿童内衣裤卫衣/绒衫儿童家居服8.54%7.70%7.70%1432153422儿童袜子(0-16岁)校服/园服5.93%5.50%儿童演出