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汽车镁合金企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

汽车镁合金企业通过价值溢价实现增长策略研究报告

内容目录

一、前言 3

二、汽车镁合金行业市场分析及预测 3

2.12022-2023年中国镁合金行业整体发展情况分析 3

2.1.1中国镁业2022年回顾及展望 3

2.1.2中国镁行业经济运行情况 9

（一）从产量看 9

（二）从下游应用看 10

（三）从价格看 12

2.1.3镁行业企业经营情况分析 13

2.1.4镁及镁合金产业发展现状 17

2.1.5工程化产业布局与平台建设 22

2.1.62022年镁行业投资热度显著提升 23

2.1.7市场机制不断完善，镁行业定价话语权逐步提升 25

2.2轻量化属性突出，车用镁合金前景广阔 25

2.2.1汽车轻量化大势所趋，车用镁合金潜力巨大 26

2.2.2镁合金汽配可大批量压铸制造，NVH性能表现更优 31

2.2.3高活跃度特性使得镁合金多用于内部结构件 32

2.3镁合金汽配应用重点关注成本，随镁价回落爆发点临近 32

2.3.1成本问题是限制镁合金进一步应用的主要瓶颈 32

2.3.2为什么说镁合金应用爆发点临近？ 34

（1）核心：镁铝价差不断缩小，镁合金应用有望加速 34

（2）应用规模扩大之后：模具费以及运费将会降低 34

（三）规模有多大——中性估计2025年我国乘用车镁合金用量可达近25万吨/年 35

（四）哪些企业会受益于镁合金应用的规模化？ 36

2.4重点公司分析 37

2.4.1万丰奥威：全球镁合金汽配龙头，技术优势显著 37

2.4.2云海金属：镁行业一体化龙头企业，原镁产能不断向上拓展 38

2.4.3星源卓镁：国内镁合金压铸行业先行者，研发设计实力领先 38

2.5汽车镁合金行业前景与趋势预测 39

2.5.1市场前景 39

2.5.1市场规模预测 40

三、汽车镁合金企业如何通过价值溢价实现新一轮增长策略 42

3.1价值溢价引领企业新一轮增长 42

3.1.1疫情下，高成本让企业陷入品牌迷思 43

3.1.2价值溢价引领企业新一轮增长 43

3.1.3疫情加速企业价值回归 44

3.2打造品牌溢价能力的策略 45

3.2.1什么是品牌溢价 45

3.2.2研究品牌溢价的意义 45

3.2.3影响品牌溢价大小的因素 46

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3.2.4打造品牌溢价能力的策略 48

（1）塑造大品牌与业内领先地位的形象 48

（2）提高品质，加强品质管制是提高品牌溢价能力的基础 49

（3）注重产品（服务）的创新，是品牌溢价能力提高的动力 49

（4）赋予品牌高档感、高价值感 49

（5）保持高价格 50

（6）有效标识出高中低价格的不同产品 50

3.3品牌的高溢价从何而来？ 51

3.3.1从科学管理到品牌战略 51

3.3.2品牌三角模型 52

3.3.3缔造连锁品牌的高溢价 53

3.4实现品牌定位溢价的品牌战略 54

3.4.1确定我是谁？ 54

3.4.2确定我要成为谁？ 54

3.4.3确定我为谁服务？ 55

（1）消费者定位 55

（2）选址定位 55

（3）价格定位 55

（4）文化内涵定位 55

3.5品牌定位带来的好处 55

3.5.1有助于突破互联网 56

3.5.2创造市场差异化市场上 56

3.5.3优先选择您的产品和服务 56

3.5.4传递企业价值 56

四、汽车镁合金企业《通过价值溢价实现增长策略》制定手册 56

4.1动员与组织 56

4.1.1动员 57

4.1.2组织 57

4.2学习与研究 58

4.2.1学习方案 58

4.2.2研究方案 58

4.3制定前准备 59

4.3.1制定原则 59

4.3.2注意事项 61

4.3.3有效战略的关键点 61

4.4战略组成与制定流程 64

4.4.1战略结构组成 64

4.4.2战略制