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{整合营销}整合营销传播中山大学

改进和调整，目前，90％的学员对项目的满意度保持在95分以上。

平台广阔学习交流平台---定期邀请国内外著名IMC专家举办论坛、讲座、专题沙龙

人才流动平台---国内最大的IMC人才储备库受到业内众多知名企业的关注

美誉度高IMC项目60％以上的新学员由老学员推荐，夫妻同学、兄弟姐妹同学、朋友同学、同事同学、上司下属同学、同一单位集体入学已成普遍现象。

学员面广中国移动、中国网通、HP（中国）、爱普生（中国）、雷诺（中国）、三菱（中国）、NEC（中国）、日立（中国）、柯达（中国）、史密斯（中国）、TCL、夏新电子、可口可乐（中国）、美国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、江中集团、章光101、九鑫集团、金六福、玫琳凯（中国）、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、欧典集团、中信实业银行、瑞士信贷银行（北京）、新东方教育集团、香港旅游发展局、中央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、瑞丽杂志、南方报业集团、21世纪经济报道、北京青年报、中国青年报、经济参考报、华夏时报、三联生活周刊、分众传媒、索贝国际传媒机构、中国广告协会、泛亚（中国）广告、三星（中国）广告、伟达（中国）公关、蓝色光标公关顾问机构、美国数据集团（IDG）等100多家单位连续有多名中高级管理人员参加本课程的学习。

教学信息

教学信息

开学时间

2007年上学期，详见上课通知

教学安排

每三周上一次课，每次上课两天（周六、日），共40天课程，兼读一年

学习管理

主修十八个学分，中山大学继续教育学院和香港大学SPACE学院注册学员

学习认证

完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭，符合规定条件者可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位

课程体系

课程体系

IMC原理与实务（两个学分）

策略营销管理（两个学分）

本课程会对整合营销传播(IMC)的基本原理作简明扼要的介绍，包括其历史发展和演变、数据库在营销传播活动中所扮演的角色、以及组成整合营销传播的基本要素等。另外，也会让学员了解营销传播组合内的工具和技巧、掌握如何实施IMC计划。

本课程会就营销学各个主要范畴作出详尽的讨论，包括经营环境、竞争情势、策略建立与执行等，并加入最新的分析和执行技巧。整个课程强调策略性的视角，使学员在修读后能完全了解和运用营销策略。策略营销管理是由基本营销学概念演变而来，也是整合营销传播成功之所在。

主要内容：整合营销传播概要、整合营销的五个层面、整合传播的三个层面、整合营销传播要素、IMC数据库的建立与管理、数据库应用I-数据库营销、数据库应用II－直复营销、整合营销传播计划

主要内容：策略营销的基本概念、企业检测与竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建立策略、执行策略、策略营销与IMC、全球化及新经济下的营销管理、知识管理及策略营销

消费者行为（两个学分）

广告与促销管理（两个学分）

消费者行为是营销学的基石。只有真正了解不同消费者的特性、需求，才能建立有效的整合营销传播计划。本课程综合了心理学、社会学等行为学科知识，结合华人社会特别是中国消费者的特性，介绍各种相关的理论，并解释如何应用在实际商业操作上。

本课程将让学员对广告及促销活动有全面的认识，并以全方位的角度使学员了解个别传播工具的运用对配合整体营销传播攻势的重要性。学员在修毕课程后，将懂得如何发挥广告及促销在整合营销传播中所做的贡献。

主要内容：市场环境中的消费者、心理型格、个人价值观及生活形态、文化影响、古典制约及操作性学习理论、消费者的决策行为、企业及个人消费者购买行为比较、消费者及顾客研究

主要内容：分析沟通过程、广告流程管理、广告环境、广告商及广告公司的互动、创意及媒体、整合促销活动、设定预算、广告及促销攻势的评核、国际化广告及促销

营销公关（两个学分）

利益攸关者及危机管理（两个学分）

本课程将为学员介绍公共关系在整合营销传播中所扮演的角色。学员会了解如何利用公共关系来推广产品、增加销量、减少误解，并为商业、非牟利机构和公共机构提高形象。

本课程第一个目标是阐明如何与主要的利益攸关者建立、维系及加强关系；第二个目标是使学员熟悉处理危机的理念和技巧，包括与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损失及避免危机再发生。

主要内容：公关与营销公关、公众意见与劝导、Harris方格和营销公关计划、品牌建立及

主要内容：主动沟通概览、员工关系、社区关系、媒体关系、防卫性沟通概览、危机评

形象管理、体育