湿巾品牌《超迷你》社会化事件营销推广传播案.ppt

超迷你·?随身带湿巾品牌社会化营销案

心相印超迷你湿巾传播推广案

在思考新一年的策略前我们先整理去年传播的整体效果

去年，我们做了什么？

差异化卖点关联可爱实现品牌形象年轻化

去年传播的策略进行首波网络洗脑攻势引发二次口碑传播持续发酵

去年传播的数据全项超亿曝光，点击阅读超865万

让消费者记忆舞蹈=超迷你=可爱心相印品牌年轻化

让消费者记住了迷弟的卡通形象产生了超迷你初步印象可爱、鬼畜、有趣

超迷你在细分市场上占位打破了湿巾市场同质化现象

去年，实现了品牌年轻化和卖点关联可爱

疑问：我们的调性是可爱，但这个可爱是怎样的可爱？可爱是超迷你的US（独特的销售主张）吗？

在做新一年的传播策略前，我们要解决三件事：

去年的传播让大家记住了迷弟的可爱但可爱是多面的，迷弟只是其中一面超迷你应该是怎么的可爱？

【可爱】的表现形式有很多但都有趣好玩的

因此超迷你的【可爱】形式是多样的有趣好玩的

First一说到脑白金，几乎是无人不知，无人不晓脑白金传播广告语今年过节不收礼收礼只收脑白金

第二年的广告语仅仅改了一个字今年过节不收礼收还收脑白金

Second我们再来看看另外一个案例怕上火，喝？

Second我们再来看看另外一个案例红罐凉茶，到底是谁？

加多宝和王老吉5年官司之路为什么要争广告语和红罐？

【真相】品牌资产积累

脑白金延续的是自己的品牌资产王老吉和加多宝争的也是品牌资产

让我们看看超迷你的传播语【产品特性】【场景】【调性】传播语包含了该传播语已成体系

良好的品牌资产积累

因此，该传播语合理并且可以沿用【已有体系】+【品牌资产】我们需要做的是坚持+重复

【功能？】【调性？】【包装？】天然、功效性、杀菌...可爱、有趣、好玩...超迷你

我们先来思考超迷你在湿巾市场上最独特的是什么(USP)

功能其他湿巾天然、功效性、杀菌...各个细分市场有针对性的功能卖点有不同功能卖点

调性其他湿巾专业的、可爱的、传统的....其他湿巾也有可爱的可爱不足以构成超迷你的USP

包装其他湿巾普通的规格难以放进小包或者是口袋超迷你的包装是目前市场湿巾最大的差异化

另外再看一组数据，去年传播的反馈1、“对TVC里面湿巾的印象是什么？”超迷你的超方便的超可爱的其他

2、“‘超迷你随身带，可爱无处不在’”读完这句slogan能记住什么？超迷你随身带可爱无处不在

3、您认为该产品与湿巾市场现有产品的差异性是什么？size迷你形象可爱其他

由这三组数据也可以看出最让消费者记忆最深刻的也是超迷你的

因此，我们产品的USP是超迷你

我们再来梳理超迷你跟sloga的关系超迷你随身带可爱无处不在

因为超迷你所以随身带因为超迷你所以超可爱因为超迷你所以无处不在

超迷你

我们再来梳理超迷你跟心相印的关系：心相印作为第一个喊出超迷你的品牌，在湿巾细分市场上占位超迷你不断提升品牌年轻化趣味性印象，产生品牌资产积累

超迷你市场占位强化品牌关联度

超迷你是心相印的只有心相印的湿巾才能叫超迷你

告知—感知—体验病毒内容互动传播全民参与洗脑攻势全民超迷你寻找超迷你洗脑视频病毒式传播抖音鬼畜演绎超迷你KOL一夜变得超迷你地铁寻找超迷你KOL寻找超迷你让超迷你深入人心

Step1?告知病毒式营销，洗脑攻势

首先，我们先来看看成功的洗脑案例

雕牌推出38个病毒洗脑短视频，利用多场景合辑，趣味化地传播“雕牌新家观”，引发全民传播雕兄IP雕牌雕兄说_烧烤导演版雕牌雕兄说_上天篇导演版雕牌雕兄说_公交篇导演版

以上成功案例都用视频魔性重复+病毒传播+强势洗脑

我们的洗脑目的让消费者深深记住心相印超迷你

我们的战略用病毒视频对消费者进行洗脑让超迷你三个字深入人心

洗脑超迷你TVC创意：用多个短视频（10S左右）做成合辑，展现在不同场景巨大中，心相印超迷你湿巾在“咒语”下变小的夸张过程，形成魔性传播。

1、出游篇

2、上学篇

3、宵夜篇

Step2?感知互动传播，全民超迷你

在经过第一轮病毒视频洗脑，大家都认识超迷你后，接下来要让消费者更直观的明白，超迷你究竟是什么感觉，并且让他们感知后，还会主动帮我们传播

有观看性可以进行互动的有趣味性的集音频视频和社交为一体的平台QuestMobile移动互联网Q2报告CheetahLab?—中国短视频APP排行TOP

利用酷炫的特效，将平常的内容转变为搞笑、有趣的内容

抖音——新兴的短视频平台，趣味性玩法多，特效丰富，用户活跃度高，知名度高，男女比例

抖音鬼畜传播超迷你利用抖音特性，定制属于心相印的特效，让消费者在使用特效同时感觉到心相印超迷你

抖音最突出特点为特效多，并且根据品牌方的要求可以定制相关内容，提供给用户使用

超迷你特效定制：正常尺寸的人物在特效下，有超字出现，一点一点将人物变小，最后人物则会变成超迷你尺寸超

引发全