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短视频行业分析报告

随着互联网技术的不断发展，短视频已成为人们日常生活中的

重要一环。越来越多的人选择通过短视频了解信息、获取娱乐。

近些年来，短视频行业得到了迅速发展，成为了数字娱乐产业

中的一支重要力量。本篇文章将从市场规模、用户需求、内容

创作以及商业模式等多个方面对短视频行业进行分析。

I.市场规模

据艾瑞咨询的数据显示，2019年全球短视频用户规模已达到

8.97亿人，预计到2022年将增长至10.46亿人。目前中国短

视频用户规模位居全球之首，根据艾媒咨询发布的《2020年

中国短视频研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模已

经超过9亿，占中国互联网用户总量的70.2%，而近85%的短

视频用户为“90后”及“00后”青少年。这些数字充分显示出当

前短视频市场规模庞大且用户基数强大，成为了数字娱乐产业

中的重要领域。

II.用户需求

1.分众化：由于各年龄层与不同兴趣群体对短视频播放内容的

需求不同，短视频需求的分众化肯定是大趋势，各短视频平台

也在寻求不同的内容方向，为不同兴趣用户提供个性化内容推

荐服务。

2.互动性：短视频平台也逐渐增强了用户之间的互动性，越来

越多的用户开始通过短视频与平台上其他人互动、分享、互动、

交流。短视频平台也在不断更新互动机制，吸引更多用户留存。

3.高清化：每个人对于高清视觉体验的需求点各不同，但整体

的需求是升级的。对于用户来说，更清晰更流畅的观赏体验可

以带来更好的体验感，并愿意通过自己的手机设备分享高清短

视频。

III.内容创作

1.社交元素：短视频平台非常注重用户创作能力，通过社交元

素的加入，可让越来越多的用户将自己的创意进行分享。短视

频创作者通过平台的推送，吸引更多的粉丝。

2.合作与独立：在短视频领域中，不同的创作者有不同的模式

选择，一些创作者选择独立创作以维护自己的创造力，而另一

些创作者则选择与平台合作，以获取更多的资源和机会。

3.创意和价值：在内容创作过程中，创意和价值是重要的成功

标志。好的内容不仅需要有好的创意，还需要触动用户的共鸣

点。而短视频行业中，许多优秀短视频背后都是创作者、导演

等相关人员不懈努力的结果，在短视频行业中，创意和价值成

为了内容创作的核心。

IV.商业模式

1.广告投放：广告投放是各短视频平台的主流盈利方式。短视

频平台通过数据分析得知广告投放的精准声准度，让广告与用

户关联更紧密，同时也形成了一个营销的整合体系。目前，短

视频平台的广告投放也分为品牌广告、营销广告、植入式广告

等多种形式。

2.付费订阅：付费订阅是短视频平台获取收入的另一种方式。

对于某些高品质、有授权影片内容，平台也会选择收费订阅模

式，以换取更可持续、更可控的平台收入。

3.线下业务：一些短视频App也开始扩张线下业务，如线下

旗舰店等。线下业务其实也与品牌持续营销有关，可以有效扩

大短视频平台在不同场景下的影响力。

总的来说，短视频行业市场规模巨大，用户需求不断升级，创

作内容丰富多彩，商业模式更为成熟。未来，短视频行业势必

会继续保持快速发展，同时也会面临着越来越多的变化与挑战。

随着互联网技术的不断发展，短视频已成为人们日常生活中的

重要一环。越来越多的人选择通过短视频了解信息、获取娱乐。

近些年来，短视频行业得到了迅速发展，成为了数字娱乐产业

中的一支重要力量。本篇文章将从市场规模、用户需求、内容

创作以及商业模式等多个方面对短视频行业进行分析。

一、市场规模

短视频市场规模庞大且用户基数强大，成为了数字娱乐产业中

的重要领域。2019年全球短视频用户规模已达到8.97亿人，

预计到2022年将增长至10.46亿人。除了全球市场，中国短

视频用户规模位居全球之首。2020年中国短视频用户规模已

经超过9亿，占中国互联网用户总量的70.2%。华为旗下短视

频App激动月活跃用户过亿，腾讯旗下短视频App抖音火遍

全国，成为流行的社交娱乐和广告营销平台。

以上数据总体来看，从2019年的4.98亿到2020年的9.09亿，

全球短视频用户数量增长超过80%,其中中国市场获得了大部

分的增长。短视频成瘾现象已经升级，具有巨大的市场潜力。

然而，仍需注意的是，随当前全球性的疫情，未来商业市场大

环境的变化不确定，短视频行业未来需适应风险与挑战。

二、用户需求

1.分众化

随着短视频媒介的普及，消费者和用户对每个平台的诉求也非

常不同。不同年龄层与不同兴趣群体对短视频播放内容的需