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新传媒营销知识

一、何为新传媒营销？

通过媒介平台进行宣传的一种方式。泛指在电视广告、广播电台、报章杂志、

平面广告类上的宣传等。并且还包括现在的互联网和移动互联网平台等新媒介平

台。

二、新传媒营销优势？

1、新媒体营销让消费者自主选择、并有效互动。

新媒体使得与消费者沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企

业要做的就是让目标用户参与，让品牌融于消费者的互动活动当中，融于口碑当

中，形成另一种传播源，不断向下扩散。那么营销将事半功倍。相反，如果让消

费者置身事外，他们将永远无法体味个中滋味，更无法成为营销的病毒载“体”。

通过它，企业能够与受众实现更多的互动，也可以收集到更多的反馈信息。新媒

体营销让消费者占据了主导的地位，在这个崇尚体验、参与和个性化的时代，消

费者的个性化需求更容易得到满足。

2、新媒体有效的降低了营销成本。

新媒体提供了更多免费的开放平台，并具资源共亨。比如在开心网建立官方

账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，

在百度百科建立品牌词条，在QQ上建立粉丝群，在自己的官方网站上建立互动

有奖游戏。基本上这些都是免费的。新媒体不仅提升低成本的平台，而且提供了

低成本的传播，在新媒体时代，只要你的内容有创意，网民觉得有趣或有价值，

就用帮你免费传播。

3、新媒体提升了广告的创意空间。

新媒体的发展使病毒营销、社区营销、数据库营销、反向沟通、互动体验、

口碑传播、精准营销、焦点渗透、事件营销等各种新的广告形式和营销方法不断

出现。在社会化营销中，创意就是我们的弹药，新媒体营销就会发挥出强大的力

量。创意可遇不可求，但是一旦拥有了创意，并通过用户的参与，其整个营销的

效果就有极大提升。

4、新媒体能让用户帮你创造产品，并一起挣钱。

新媒体能引导用户创造产品，并分享利润。让用户创造内容或产品，企业提

供销售平台，与用户共同分享利润，在保证了产品的多元化和创造力的同时，也

拥有了大量忠实、可靠的宣传者。他们热情而希望旁人认可，更加希望能够把自

己的作品向全世界公开，于是，能够展示其作品的平台或终端会倍受他们推崇，

口口相传之下，企业成了最大的受惠者。

5、更精准化的客户定位，能满足个性化需求。

在新媒体营销中，不管是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，

相对于传统媒体来说，都更有针对性。在这个营销过程中，一切都基于人、账户

以及关系网，所以一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算和被推理。

6、巨大的数据库营销宝藏

新媒体另一个好处，就是轻而易举的得到如此大量的用户信息。在我们看来，

自己的信息只不过是交往时必要的谈资；但在网站眼中，用户就是精准的潜在消

费者。

7、企业主可以按照广告效果付费。

新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的精准“”，使得它可以

大胆地宣布“按效果”收取广告费用，而在社交网络营销时代，这一点依然会沿用。

无论是按点击、按展现、按粉丝数、按电话、甚至按照销售，一切都可以被记录，

一切也都可以验证。

8、新媒体能有效的面对危机公关。

合理有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传

播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存

亡。

三、新媒体特点

（一）成本低廉

1、经济成本低廉：即减少资金投入，一是固定成本低廉，新媒体营销创建网

络平台，减少固定资金的投入；二是流动成本低廉，在新媒体营销过程中，可

以借助先进多媒体技术手段，以文字、图片、视频等表现形式对产品、服务进

行描述，为新媒体营销提供逼真的表现效果，从而使潜在消费者更形象更直接

地接受企业的营销信息。

2、技术成本低廉：新媒体营销是科学技术发展到一定程度的产物，其技术含

量当然会很高，但与高端技术相比，新媒体营销的技术成本不算很高。以微博

为例，微博营销对技术性支持的要求相对较弱，具体表现为企业微博的注册、

认证、信息发布和回复等功能使用已经接近傻瓜化的程度。

3.时间成本低廉：营销信息的传播无须经过相关行政部门的审批，简化了传播

的程序，网络信息传递的互动性使得营销信息能够获得“一传十，十传百”的

效果，因此这种便捷式的传播方式，使得新媒体营销时间成本自然降低。

（二）应用广泛

1、博客

博客营销是公司、企业或者个人利用博客，发布并更新企业、公司或个人

的