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广告传媒与跨文化传播考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告传媒与跨文化传播理论与实践知识的掌握程度，以及分析、评价和批判性思维能力。通过试卷测试，检验学生对广告策略、跨文化差异、传播效果等方面的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传媒的基本职能不包括（）。

A.传播信息

B.创造需求

C.监督市场

D.促进销售

2.跨文化传播中，文化差异可能导致（）。

A.误解

B.沟通顺畅

C.情感共鸣

D.文化融合

3.广告中常用的说服技巧不包括（）。

A.逻辑论证

B.情感诉求

C.比较法

D.概念偷换

4.下列哪个不是跨文化传播的障碍因素（）。

A.语言障碍

B.思维模式差异

C.时间观念不同

D.广告创意新颖

5.广告传播效果的三层次理论中，最直接的是（）。

A.心理效果

B.行为效果

C.社会效果

D.经济效果

6.下列哪个不是广告设计的要素（）。

A.视觉元素

B.文字内容

C.声音效果

D.创意构思

7.跨文化传播中，文化距离越大，沟通的难度（）。

A.越小

B.越大

C.不变

D.无关紧要

8.下列哪个不属于广告的目标受众（）。

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.广告商

9.广告创意的核心是（）。

A.创意策略

B.创意表现

C.创意理念

D.创意执行

10.下列哪个不是广告策划的步骤（）。

A.市场调研

B.目标确定

C.创意设计

D.效果评估

11.跨文化传播中，文化冲突可能导致（）。

A.沟通顺畅

B.情感共鸣

C.文化误解

D.文化融合

12.广告传播的媒介策略中，不包括（）。

A.选择合适的媒介

B.制定媒介组合

C.考虑媒介成本

D.忽略媒介效果

13.下列哪个不是广告创意的来源（）。

A.消费者需求

B.市场趋势

C.竞争对手

D.政策法规

14.广告策划中，市场调研的主要目的是（）。

A.了解市场环境

B.确定广告目标

C.创意设计

D.效果评估

15.跨文化传播中，文化适应是指（）。

A.借鉴外来文化

B.保留本土文化

C.融合两种文化

D.避免文化冲突

16.广告传播效果的评估方法不包括（）。

A.实地调查

B.数据分析

C.竞争对手分析

D.市场反馈

17.下列哪个不是广告创意的技巧（）。

A.比喻

B.比较法

C.情感诉求

D.逻辑推理

18.广告策划中，广告目标的制定应遵循（）原则。

A.实用性

B.可行性

C.可测性

D.可比性

19.跨文化传播中，文化差异可能导致（）。

A.误解

B.沟通顺畅

C.情感共鸣

D.文化融合

20.下列哪个不是广告设计的要素（）。

A.视觉元素

B.文字内容

C.声音效果

D.创意构思

21.广告中常用的说服技巧不包括（）。

A.逻辑论证

B.情感诉求

C.比较法

D.概念偷换

22.下列哪个不是跨文化传播的障碍因素（）。

A.语言障碍

B.思维模式差异

C.时间观念不同

D.广告创意新颖

23.广告传播效果的三层次理论中，最直接的是（）。

A.心理效果

B.行为效果

C.社会效果

D.经济效果

24.广告策划的步骤中，不包括（）。

A.市场调研

B.目标确定

C.创意设计

D.效果评估

25.跨文化传播中，文化距离越大，沟通的难度（）。

A.越小

B.越大

C.不变

D.无关紧要

26.下列哪个不属于广告的目标受众（）。

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.广告商

27.广告创意的核心是（）。

A.创意策略

B.创意表现

C.创意理念

D.创意执行

28.下列哪个不是广告策划的步骤（）。

A.市场调研

B.目标确定

C.创意设计

D.效果评估

29.跨文化传播中，文化冲突可能导致（）。

A.沟通顺畅

B.情感共鸣

C.文化误解

D.文化融合

30.广告传播的媒介策略中，不包括（）。

A.选择合适的媒介

B.制定媒介组合

C.考虑媒介成本

D.忽略媒介效果

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是