社会环境对传播主体和大众媒介的影响机制 .pdfVIP

.传播主体和大众媒介环境对传播主体和大众媒介的

影响机制

传播主体和大众媒介是一个有机体，大众传播媒介是其重要组

成部分，二者向来互相影响。举凡传播主体和大众媒介的发展和环

境的变迁，都会引起传媒的调整与变化；反之，大众传媒对传播主

体和大众媒介的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏趣

味、引导舆论及推动传播主体和大众媒介迈向文明等。

一、前贤对传媒功能的认知

中国报人对媒体传播主体和大众媒介功能与责任的认知，确切

说来始于清末及民国初期，这种认识的产生，大抵有两个原因：一

是出于知识阶层千百年来一脉相承的忧国忧民情怀；另一是对报刊

巨大传播主体和大众媒介影响力的真实体验。

1909年，彭翼仲在他创办的《京话日报》上，发表了《论报馆

的好处》。该文用民间唱词的形式指出了报纸“开化新风”、“益民

智”、“增学问”等教育功能，“广言路”、“达下情”、“直言

谏”、“登贪官言污吏”等舆论功能，“知兵工矿政”、“国家

事”的传播功能，是“对改良派报刊思想的一种概括”。〔1〕

中国早期杰出报人，《大公报》创办者英敛之在一篇题为《说

报》的文章中，从另一个角度指出现代报纸具有七个特征，同时也

阐明了现代报纸的传播主体和大众媒介功能：

1．现代报纸不同于“史记百家”。史记百家所载皆前代之遗

闻，以往之故事，且篇幅浩繁，文辞高古，非文人学士不能遍观。

而“报纸则文酌今古之宜，赏为雅俗所共，浅深各随乎所见，耳目

总觉其常新”。

2．现代报纸不同于“宫门辕门之抄”和“京报官报”。宫门

抄之类只行于仕宦，不及于闾中，而“报纸则合朝野而编摩，极体

制之美善，上自公卿，下至士庶，皆可足不出户而识天下之事”。

3．现代报纸不同于见谏采风。过去依靠见谏采风沟通上下，

联系朝野，而“报纸首列论说，务使博闻，虽公局外之闲谈，要在

集思而广益，但使民间疾苦达诸长吏庭除”。

4．现代报纸不同于一地之记载。一地之记载，地理有限，包

涵有度。而“报纸则采录东西洋，甄记及南北极，无远弗届，有闻

必传讵忧一物不知。”

5．现代报纸不同于“志怪之书”和“稗局小说”。志怪之书

和稗局小说顾事或荒诞无稽，文或典深难读，而“报纸则明白易

晓，真实不浮，事必简而能，文亦质而不俚。”

6．现代报纸不同于一般传媒。一般传媒记载受到内容局限，

包涵不足。而“报纸则大而国家政令之因革，远而人情风土之异

同，中外交涉之要务，商买贸易之利弊，与夫一切惊愕可喜之事，

凡是新人听闻者，无不具于尺幅。”

7．现代报纸不同于传统传媒。传统传媒不作行情，不登广

告，而报纸“登载买卖之行情”，“记轮船之进出”，“行号广登

告白”，“电传紧要新闻”。〔2〕

英敛之这一理念明确地体现在《大公报》的新闻实践当中。该

报在评说国事的同时，辅以大量新闻报道批判为实证。他在《大公

报出版弁言》中强调：“本报但循泰西报纸公例，知无不言。以大公

之心，发折衷之论；献可替否，扬正抑邪，非以挟私挟嫌为事；知

我罪我，在所不计。”〔3〕在《说国家思想》中，他把报纸的两大责

任定义为“国民之向导”和“政府之监督”。

在俄国，作为布尔什维克《火星报》的创办者之一，列宁提出

了一套关于报刊作用的理论。1901年，《火星报》第4号以大字报

标题刊登了列宁撰写的《从何着手》一文，其中有一节被前苏联奉

为经典，相当于《宪法第一修正案》在美国享有的地位。这段话

是：

报纸的作用并不限于传播思想、进行政治教育和吸引政治同盟

军。报纸不仅是集体的宣传者和集体的鼓动者，而且是集体的组织

者。就后者来说，可以把报纸比作脚手架，它搭在正在修建的建筑

物周围，显示出建筑物的轮廓，便利各个建筑工人之间的来往，帮

助他们分配工作和观察有组织的劳动所获得的总成绩。依靠报纸或

与报纸联系自然而然会形成一种固定的组织，这种组织不仅从事地

方工作，而且从事经常的共同的工作，教育自己的成员密切注视政

治事件，考虑这些事件的意义和它们对各个不同居民阶层的影响，

拟定革命党影响这些事件的适当措施。

列宁认为报纸的集体宣传、鼓动、组织三大作用是一致的。而

施拉姆对大众传播的基本功能则有如下归纳：

1.守望的功能：从古老的原始传播主体和大众媒介开始，各部

落就分派有值勤的“守望人”，他们帮助族人守望着地平线，一旦

发现异常状况，立刻鸣鼓警示族人武装起来，群